电子商务理论与实务

第1章 电子商务概述

1.1 电子商务的起源与发展

1.1.1 电子商务的起源

1.1.2 电子商务产生的原因

1.1.3 电子商务的发展历程

1.1.4 电子商务的发展趋势

1.2 电子商务的含义

1.2.1 电子商务定义

1.2.2 电子商务的内涵与外延

1.3 电子商务的特征和功能

1.3.1 电子商务的特征

1.3.2 电子商务的功能

1.4 电子商务引起的变革及影响

1.4.1 电子商务引起的变革

1.4.2 电子商务对社会经济的影响

1.5 电子商务提供的基本服务

1.5.1 销售产品

1.5.2 网上金融

1.5.3 网上保险

1.5.4 网上购物

1.5.5 顾客服务

1.5.6 交易平台

1.5.7 网络拍卖

1.5.8 企业采购

实训

思考题

案例分析

第2章 电子商务运作体系

2.1 电子商务流程

2.1.1 传统商务流程

2.1.2 电子商务流程

2.1.3 电子商务与传统商务的对比

2.2 B2B电子商务运作模式

2.2.1 B2B模式概述

2.2.2 业务整合型的B2B电子商务

2.2.3 中介型B2B交易平台

2.3 B2C电子商务运作模式

2.3.1 B2C模式概述

2.3.2 B2C模式类型

2.4 其他电子商务运作模式

2.4.1 C2C电子商务模式

2.4.2 G2B电子商务模式

2.4.3 G2C 电子商务模式

2.4.4 C2B电子商务模式

实训

思考题

案例分析

第3章 电子商务与网络经济

3.1 网络经济概述

3.1.1 网络经济的概念

3.1.2网络经济的特征

3.1.3 网络经济与电子商务的关系

3.2 网络经济的产生和发展

3.2.1 网络经济的产生

3.2.2 网络经济改变了传统经济

3.2.3 网络经济的发展趋势

3.3 网络经济下的产品供给和需求

3.3.1 网络经济下的产品及其特征

3.3.2 网络经济下的需求

3.4 网络经济的几条定律

3.4.1 摩尔定律

3.4.2 吉尔德定律

3.4.3 麦特卡尔夫定律

3.4.4 达维多定律

3.4.5无限的能力与机会

3.4.6 边际效用递增以及标准为王

3.4.7 “快鱼吃慢鱼”定律

3.5 网络经济对传统经济理论的冲击

3.5.1 关于经济学的基本假设问题

3.5.2 关于经济学的基本原理问题

实训

思考题

案例分析

第4章 电子商务网络平台

4.1 电子商务网络基础

4.1.1 计算机网络及其组成

4.1.2 计算机网络的分类

4.1.3 互联网

4.1.4 TCP／IP协议

4.1.5 IP地址

4.1.6 域名

4.1.7 Web概述

4.2 电子商务网站的规划与设计

4.2.1 电子商务网站的设计原则

4.2.2 确定电子商务网站的类型

4.2.3 为网站命名

4.2.4 注册域名

4.2.5 确定建站方式

4.2.6 定位网站的CI形象

4.2.7 确定电子商务网站的功能模块

4.2.8 确定网站的目录结构

4.3 电子商务网站开发技术

4.3.1 静态网页与动态网页

4.3.2 HTML

4.3.3 CSS

4.3.4 AJAX技术

4.3.5 ASP、JSP、PHP

4.3.6 ASRNET

4.3.7 常用网页制作工具

4.3.8 Web服务器

实训

思考题

案例分析

第5章 电子商务安全技术

5.1 电子商务安全概述

5.1.1 电子商务中的安全问题

5.1.2 电子商务安全的基本要求

5.1.3 电子商务安全制度与策略

5.1.4 电子商务的安全体系结构

5.1.5 结论

5.2 电子商务安全协议

5.2.1 安全套接层协议（SSL）

5.2.2 安全电子交易协议（SET）

5.2.3 SSL协议与SET协议的比较

5.3 数据加密技术

5.3.1 数据加密技术概述

5.3.2 对称密钥加密技术

5.3.3 非对称密钥加密技术

5.3.4 两种加密方法的联合使用

5.4 安全认证机制

5.4.1 数字签名技术

5.4.2 数字证书技术

5.5 防火墙技术

5.5.1 防火墙的基本概念

5.5.2 防火墙技术类型

5.5.3 防火墙的优点与局限性

实训

思考题

案例分析

第6章 电子与网上支付系统

6.1 电子与网上支付系统理论概述

6.1.1 电子与网上支付的特征

6.1.2 我国支付结算系统概述

6.1.3 电子与网上支付的分类

6.2 电子现金与电子支票

6.2.1 电子现金

6.2.2 电子支票

6.3 信用卡

6.3.1 信用卡的主要功能

6.3.2 信用卡的分类

6.3.3 信用卡的支付方式

6.4 电子钱包

6.4.1 电子钱包的功能

6.4.2 电子钱包的分类

6.4.3 电子钱包的支付流程

6.5 网上银行

6.5.1 网上银行简介

6.5.2 网上银行的功能

6.5.3 网上银行存在的问题

6.5.4 网上银行支付模式

6.6 第三方支付

6.6.1 第三方支付概述

6.6.2 第三方支付模式

6.6.3 第三方支付模式的风险

实训

思考题

案例分析

第7章 电子商务下的物流管理

7.1 电子商务与物流

7.1.1 物流概述

7.1.2 电子商务与物流的关系

7.2 电子商务物流

7.2.1 电子商务物流的特点

7.2.2 电子商务物流网络服务

7.2.3 电子商务物流实体服务

7.3 电子商务物流信息系统、技术及设备

7.3.1 物流信息化与物流信息系统

7.3.2 电子商务物流技术与设备

7.4 电子商务物流服务链和成本管理

7.4.1 电子商务物流服务链

7.4.2 电子商务物流成本管理实训

思考题

案例分析

第8章 网络营销

8.1 网络营销概述

8.1.1 网络营销概念和分类

8.1.2 网络营销的职能

8.1.3 网络营销的特点

8.2 网络营销战略分析

8.2.1 网络营销的产生

8.2.2 网络营销基本特征的分析

8.2.3 网络营销环境分析

8.2.4 网络营销的竞争战略

8.3 网络营销市场分析

8.3.1 网络市场的特征

8.3.2 网络市场细分

8.3.3 网络目标市场的选择与确定

8.3.4 网络目标市场的范围战略

8.3.5 网络目标市场营销策略

8.4 网络营销策略

8.4.1 网站推广策略

8.4.2 网络营销的产品策略

8.4.3 网上销售的价格策略

8.4.4 网络营销的渠道策略

8.4.5 网络营销促销策略

实训

思考题

案例分析

第9章 电子商务政策与法律

9.1 电子商务发展中遇到的法律问题

9.1.1 电子商务对现行法律的冲击

9.1.2 电子合同的有效性

9.1.3 网上知识产权的保护

9.1.4 电子商务争端的解决机制

9.1.5 电子商务法的基本原则

9.2 电子商务合同法律制度

9.2.1 电子合同

9.2.2 电子签名

9.3 我国电子商务交易安全的法律保护

9.3.1 我国电子商务交易安全的法律保护

9.3.2 电子商务交易中买卖双方当事人的权利和义务

9.3.3 网络交易中心的法律地位

……

第10章 电子商务的知识产权与标准化

第11章 电子商务系统的行业应用

第12章 电子商务的现状与发展

本书从电子商务的架构理论出发，详细介绍了电子商务的基本概念、技术平台及应用背景。书中列举了大量电子商务案例，注重通过实训练习培养学生的实践能力，引导学生对电子商务学习中存在的问题进行探究。本书内容包括电子商务概述、电子商务运作体系、网络经济、电子商务网络平台、电子商务安全技术、电子与网上支付系统、电子商务下的物流管理、网络营销、电子商务政策与法律、电子商务的知识产权与标准化、电子商务系统行业应用、电子商务未来发展趋势等12章内容。本书可以作为高等院校经济类和管理类专业及电子商务相关专业等本科学生的教材，也适合广大电子商务爱好者和大专院校相关专业的师生阅读参考。

先进性与基础性相统一，教材建设与教学改革相统一，综合性与针对性相统一，案例导入教学，案例分析与阅读资料开阔视野。
先进性与基础性相统一：注重用先进科学的观点和行业规范策划、组织教材，突出重点和难点，精选基础、核心的内容。
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案例导入教学：每章开头都有教学引导案例并提出问题，让学生带着问题去学习，便于教师授课并启发学生思考。
案例分析与阅读资料开阔视野：每章后都有案例分析和阅读资料，把学生置于经营者的立场，注重培养学生的实际工作能力。