网络广告案例评析

第一章 官方网站广告

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第一节 科比入主新浪

第二节 世界上最好的工作

第三节 多芬百万女性真美大调查

第四节 《快乐女声》立体网络推广

第二章 网络论坛广告

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第一节 iPhone girl

第二节 联想酷库熊

第三节 《麻辣鲜妻》四格漫画

第四节 雅客百度明星贴吧

第三章 门户网站广告

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第一节 百事群音

第二节 2009年中泰拳王争霸赛

第三节 青岛啤酒奥运网络营销

第四章 搜索引擎广告

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第一节 海尔百度奥运营销

第二节 潮人带你环游世界

第三节 由周久耕事件看“人肉搜索”

第四节 百度“奶粉门”事件

第五章 博(播)客广告

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第一节 “美的新思，跃动新姿”大型才艺互动选秀活动

第二节 “天翼3G”的体验营销

第三节 Hello-c驰骋于QQ空间游戏

第四节 星巴克《晴天日志》

第五节 polo邂逅MSN space

第六章 即时通讯广告

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第一节 可口可乐火炬在线传递

第二节 广州丰田联手：MSN彩虹签名活动

第三节 腾讯迪奥演绎高端品牌合作神话

第七章 网络视频广告

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第一节 Nike：Most Valuable Puppets

第二节 后舍男生

第三节 奥巴马女郎

第四节 恶搞成“疯”

第五节 森马青春剧场

第八章 SNS广告

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第一节 “悦活”果汁牵手“开心农场”

第二节 “果缤纷”的“混搭风潮”

第三节 麦当劳“见面吧”活动

第四节 找回你曾经的真情，上人人网

……

第九章 网络游戏广告

第十章 网络口碑广告

第十一章 个人网络广告

第十二章 网络销售广告

第十三章 手机广告

参考文献

后记

广告学专业是面向市场培养专业人才的新兴专业，课程设置应用性较强，实用性强；专业师资队伍普遍年轻化，他们思维活跃，创新能力强，理论联系实际较为紧密，所授课程普遍受到学生欢迎，教学效果良好；同时，广告学学科领域较为宽泛，学生在校期间所受的专业教育比较全面，知识结构也较为合理；另外，学生就业形势比较乐观，不管是潜性就业还是一次性就业，广告学专业的学生一旦进入社会，只要个体不存在问题，一般维持生存和找到较为理想的就业单位都没有问题。