市场营销管理

第一章 市场营销与营销理念 第一节 市场营销及其功能与地位 第二节 市场营销观念 第三节 市场营销中的人才观念 第四节 松下幸之助的经营理念 第五节 市场营销在中国的发展现状及变化趋势第二章 市场营销战略 第一节 市场营销战略管理概述 第二节 市场营销战略决策的程序 第三节 市场营销战略管理第三章 营销环境分析 第一节 宏观环境 第二节 行业环境 第三节 企业内部环境 第四节 营销环境分析方法

第一章 市场营销与营销理念 第一节 市场营销及其功能与地位 第二节 市场营销观念 第三节 市场营销中的人才观念 第四节 松下幸之助的经营理念 第五节 市场营销在中国的发展现状及变化趋势第二章 市场营销战略 第一节 市场营销战略管理概述 第二节 市场营销战略决策的程序 第三节 市场营销战略管理第三章 营销环境分析 第一节 宏观环境 第二节 行业环境 第三节 企业内部环境 第四节 营销环境分析方法第四章 消费者经济行为 第一节 消费者行为模式 第二节 影响消费者行为的因素 第三节 消费者购买心理第五章 竞争者研究及竞争战略 第一节 竞争者分析 第二节 市场竞争战略第六章 目标市场及营销组合战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 产品一市场定位 第四节 市场营销组合战略第七章 产品策略第八章 定价策略第九章 定价方法第十章 人员促销第十一章 广告促销第十二章 公共关系促销第十三章 营业推广促销第十四章 分销渠道策略第十五章 营销组织与管理

本书从分析市场营销观念入手，以现代市场营销战略和策略为主线，介绍营销环境、消费者行为、竞争者研究及竞争战略、目标市场及营销组合战略、产品策略、定价策略、定价方法、人员促销、广告促销、公关促销、营业推广促销、分销渠道策略、营销组织与管理等多方面内容，既介绍理论与实践知识，又介绍典型案例和近期中外研究成果，既有相关原则、方法、手段等内容，又有相关制度、组织机构和人员素质等情况。全书体系完整，观点清楚，夹叙夹议，引人入胜，简明扼要，生动感人，通俗实用。该书既适合大专院校相关专业做教材，又适合市场营销和管理人员、经济工作者阅读。