出版社：高等教育出版社
年代：2007
定价：13.0
本书是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。本书的特点是将市场营销的知识体系与市场营销的操作实务有机联系起来，以具体的营销任务串联相关营销知识，让学生通过处理具体的营销问题，主动去将领会、理解和整合教学内容。更重要的是，本书不仅强调营销知识的重要性，更强调现代营销人的心理素质、职业道德及情操的培养，通过相关训练，提升学生的职业素养，使学生成为社会需要、社会认可的一线营销人才。本书教材加强实训内容，各本教材均将知识点与实训部分相结合，以达到理论与实践最佳结合，这是这套教材最显著的特征。同时，教材要紧贴市场，理论联系实务，运用职业分析的方法，着重培养学生的综合能力，提高学生的全面素质，使学生掌握的知识结构和能力结构与工作岗位就业要求紧密结合，做到岗位所需要的，教材就编写，注重实践能力的养成教育。本书应可作为高职高专院校市场营销类专业的教材，也可作为社会读者的参考读物。
第一模块 市场营销认识与商机把握
第一章 市场营销认识
第一节 市场营销的核心概念
第二节 营销观念
第三节 市场营销管理
第二章 营销环境分析
第一节 市场营销环境
第二节 环境分析的方法及市场机会分析
第三章 商机的发掘与把握
第一节 商机概述
第二节 商机分析
第二模块 市场购买行为分析
第四章 消费者市场及其购买行为分析
第一节 消费者市场概述
第二节 消费者行为的影响因素
第三节 消费者购买行为分析
第四节 消费者购买决策过程
第五章 生产者市场及其购买行为分析
第一节 生产者市场概述
第二节 生产者购买行为分析
第三模块 目标市场营销
第六章 市场细分
第一节 市场细分的含义、基础与作用
第二节 市场细分的原则与标准
第三节 市场细分的程序与方法
第七章 目标市场
第一节 目标市场及其选择
第二节 目标市场营销策略
第八章 市场定位
第一节 市场定位的含义
第二节 市场定位的依据与步骤
第三节 市场定位的策略与方法
第四模块 营销组合策略
第九章 产品策略
第一节 产品的整体概念及产品组合
第二节 产品生命周期与企业营销对策
第三节 新产品的开发与推广
第十章 品牌与包装策略
第一节 品牌策略
第二节 包装策略
第十一章 定价策略
第一节 影响价格的因素
第二节 企业定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略的实施
第十二章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的选择与管理
第三节 物流管理
第十三章 推销
第一节 推销的内涵
第二节 推销人员的素质与能力
第三节 推销的一般过程
第十四章 公共关系
第一节 公共关系概述
第二节 公共关系促销
第十五章 广告
第一节 广告的内涵
第二节 广告决策
第十六章 营业推广
第一节 营业推广的定义及特征
第二节 营业推广的实施过程
第五模块 营销战略、计划、实施与控制
第十七章 营销战略
第一节 营销战略的概念和特点
第二节 营销战略的分析工具
第三节 企业市场营销竞争战略
第十八章 市场营销计划、实施与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销计划的实施
第三节 市场营销控制
参考文献
《现代市场营销》是“以能力为本位”的新型市场营销教材，紧紧围绕学生“市场营销职业能力形成”这一主线，创新性地将市场营销职业能力细分为专业能力、社会能力、方法能力、营销思维能力、营销做人能力等几方面，采用营销寓言、故事、案例分析、思维训练、营销游戏、角色扮演、模拟训练、实战演练等多样化的训练方式，使学生市场营销能力的培养更为具体、全面、科学、有效。
《现代市场营销》分为市场营销认识与商机把握，市场购买行为分析，目标市场营销，市场营销组合策略，营销战略、计划、实施与控制五大模块，共十八章内容。
《现代市场营销》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校举办的二级职业技术学院相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 现代市场营销站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 高等教育出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 13.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 5000 | |
现代市场营销是高等教育出版社于2007.06出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校：技术学校－教材 的书籍。