世界500强企业的工业品营销之道

第一章 狼来了，中国企业该如何面对

第一节 “入世”7年，工业品行业市场发展的分析

第二节 狼群帝国的版图扩张：工业品营销突变的关键

第三节 本土化还是全球标准化：工业品营销的博弈思考

案例“法国之狼”施耐德电气的营销战略

第二章 IBM的新主张：价值策略的纲要

第一节 PC业务的八年转型

案例IBM的备忘录，

第二节 “蓝色巨人”的营销价值策略

案例IBM演示中心领跑营销F1

第三节 跨步定位全球的步伐：IBM的细分再细分

案例IBM的4E+1行动准则

第三章 巨人ABB的跳跃：无国界营销文化侵占

第一节 无国界的ABB集团

第二节 ABB的执行风暴

案例ABB的人才培养

第三节 ABB的标杆营销，可持续发展道路

案例ABB一年一度的“自动化世界”

第四章 GE的梦想：营销战略启动未来

第一节 GE打造的历史性宏伟战略

第二节 四把利剑成就GE的营销战略规划

案例四要素的关键——谁是真正的竞争对手？

第三节 GE的成功基石：完美的分析架构

案例通用电气：全球市场战略计划的制定与演变

第五章 美国3M的成功：渠道成就霸业

第一节 3M思考渠道的关键

第二节 缜密的布局：3M的渠道规划

案例卡特彼勒和小松的东道规划思路分析

第三节 王者风范：3M的经销商策略

案例美国3M公司发展初期的营销故事

第六章 杜邦：以人为本的灵魂管理

第一节 杜邦的以人为本、无为而治

案例杜邦的人力资源体系

第二节 布局中国：实现营销战略

第三节 不争而争、不战而胜的竞争模式

案例杜邦“特富龙”危机公关给中国企业的启示

第七章 西门子、雇主品牌引营销战略

第一节 最大、最知名企业成功背后的故事

第二节 雇主品牌引导营销战略

第三节 西门子的“2010加速度”

案例西门子一堂价值逾8亿欧元的品牌课

第八章 思科的创新：数字化打造王牌

第一节 21世纪的工业品营销

第二节 思科的创新：数字化的营销模式

第三节 跨国企业的数字化解决方案

案例思科员工的一天，体验数字化解决方案

附录

一、工业品营销研究院简介

二、两大核心——“培训和咨询”

IMSC（工业品营销研究院）图书目录

《世界500强企业的工业品营销之道》共分为八章进行阐述，每章都引用了经典的案例进行分析，在这过程中让你更深地了解世界500强企业的工业品营销。IBM：全球最大的信息技术和业务解决方案公司，居世界信息技术研究专利之首。ABB：电力和自动化技术领域的全球领导厂商，致力于为工业和电力行业客户提供解决方案，世界少有的百年企业之一。GE：GE是基础设施技术服务全球领先供应商，中国最活跃、最具影响力的外国公司，世界少有的百年企业之一。3M：通信行业的电缆接续系列和光纤接续系列的全球领导厂商，世界创新产品繁多的外国公司，世界少有的百年企业之一。
　　杜邦：美国《财富杂志》“美国最受赞赏的公司”排行榜化学公司类第一名；气候变化类环保奖：美国第一名，世界第二名；世界少有的百年企业之一。西门子：世界上最大的电气工程和电子公司，拥有90多万名股东，是世界上最大的上市公司，世界少有的百年企业之一。
　　思科：全球网络互联解决方案的领导厂商，世界网络技术最先进的研究企业，世界上成长速度最快、盈利最稳定的500强企业之一。