营销变革

"第1部分营销环境的变化

第1章营销变革：引言与概述

第2章国际经济和环境的变化

第3章消费者的变化

第4章供应链的变革

第2部分营销在组织中角色的改变

第5章基于市场的组织学习

第6章多角度看市场导向范畴的界定：对理论发展和知识积累的意义

第7章关系营销

第8章联合营销与网络营销

第9章后现代营销：走近创始人

第3部分营销运作

第10章市场调查和市场认知

第11章市场细分：变化和挑战

第12章新产品开发：适应变革的营销计划

第13章营销传播的变革

第14章“客户导向”网络营销战略

第15章营销绩效评估

参考文献

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"　　马背上草就的商战秘笈，早已不能导引互联网时代的营销风云了。那么本书又意味着什么？它将是你脱身于历史的沉轮、跨越现实到达未来彼岸的壮美的桥梁！本书由著名营销专家，英国斯特拉斯克莱德大学商学院营销学系主任苏珊.哈特博士担纲主编、由一批欧洲顶级营销研究大师联袂执笔而成，集中反映了当今营销变革的最新研究成果。如果你想站在巨人的肩膀上去眺望营销前沿的刀光剑影，那么，这部著作就为你提供了这样宽厚而坚实的肩膀!　　本书是由一批顶级营销研究大师撰写而成，集中反映了当今营销变革的最新研究成果，向人们展示了营销作为一个学科领域具有不断变革的本质属性。他们的创新之处在于，跨越了4Ps的营销思想，为该学科提供了新的方法和手段，为该领域的探讨和研究开创了一条崭新的道路。本书是那些已经研究过营销管理的关键要素同时希望深入了解该领域正在经历的变化的学生们必备的教科书。它既可以作为营销专业高年级本科生的教材，也可以作为该专业硕士研究生的一门必修课。"