出版社：合肥工业大学出版社
年代：2009
定价：39.0
本书从广告的基本概念、历史分期、分类及功能谈起，分别从广告公司与客户、广告运作流程、广告创意、广告执行、广告媒体等角度阐述广告的设计制作和运作平台与模式。在强调广告创意的同时十分注重广告作为一种营销手段所应有的整体策略。因此，本书的编写强调读者要在广告活动的整体战略的制定下去理解广告创意环节的工作与目标，具有重要的现实指导意义。本书采用了最新的专业资料、统计数据和最新的、切合课程内容的鲜活案例，让读者通过本书的学习，能快速投入具体的广告设计实践中。
第一章认识广告
第一节广告的概念
第二节广告历史分期
第三节广告分类
第四节广告的功能
第二章广告公司与客户
第一节广告公司架构
第二节以消费者为中心
第三节更趋理性的广告主
第三章广告运作流程
第一节准备与计划
第二节战略与策略
第三节实施与评价
第四章广告创意
第一节创意简报
第二节创意方法
第三节广告人特质
第五章广告执行
第一节文案
第二节美术指导
第三节完稿原则
第六章广告媒体
第一节招贴海报
第二节环境媒体
第三节报纸与杂志
第四节电视和电影
第五节广播广告
第六节直邮广告
第七节网络广告
第八节媒体比较优势
结语：课程之外学广告
参考文献
在今天这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是层出不穷，本书采用了最新的专业资料、统计数据和最新的、切合课程内容的鲜活案例，向你介绍了广告公司与客户，广告运作流程，广告创意，广告媒体等有关内容。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 合肥 | 出版单位 | 合肥工业大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 39.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 0 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 3000 | |