女人的资本

第1篇品牌，从梦想开始

一份梦想清单

她们在想什么：四个女人的梦想档案

一起来分析

第2篇创建我的品牌

第一资本：魅力品牌

自测：我离魅力有多远？

制订改变方案

魅力圣经：让你成为魅力女人

Step1：包装你的外形从丑小鸭到白乏鹅

Step2：调整表情，闪亮登场

Step3：举止，彰显你的完美风度

Step4：谈吐，征服别人的柔软武器

第二资本：社交品牌

自测：我是不是一个受欢迎的人？

制订改变方案

社交圣经：让你成为社交明星

Step1：放出丝线，结成人际网络

Step2：扮演另类“网管”

Step3：女神，拿起你的权杖

第三资本：职业品牌

自测：我离“品牌”有多远？

制订改变方案

职场圣经：让你伸手触摸成功

Step1：做好自己的“职业定位”

Step2：做出你的核心承诺

Step3：职场包装，过目难忘

Step4：制定“无往不胜”的推广策略

Step5：打好“品牌”保卫战

第四资本：爱情品牌

自测：我的“爱商”有多高？

制订改变方案

爱情圣经：让你拥有甜蜜爱情

Step1：看清镜中的自己

Step2：谁是我的“MrRight”？

Step3：那人正在灯火阑珊处

Step4：撒下你的诱饵

Step5：第一次亲密接触

Step6：接下来

Step7：让手指穿过戒指

第五资本：家庭品牌

自测：我是不是成功的家庭女人？

制订改变计划

居家圣经：让你拥有美满家庭

Step1：心理上的三个转变

Step2：金星与火星相处之道

Step3：当小宝贝的幸福妈妈

第六资本：财富品牌

自测：我的“财商”有多高？

制订改变方案

理财圣经：让你成为富有女人

Step1：哪些工作能让你賺到钱？

Step2：留住賺到的钱

Step3：从“穷妈妈”到“富妈妈”

step4：踏上财务自由之路

第七资本：格调品牌

自测：我是不是一个格调女人？

制订改变方案

格调圣经：让你既瞩目又出众

Step1：装扮出“我”的特色

Step2：营造个性空间

Step3：实现积极的休闲策略

Step4：让内心丰富充盈

5rfP5；谈吐，展现你的智慧与品位

第3篇下一步，怎么办？

统筹安排

快乐享受

附录一女人的资本品牌创建要点

附录二女人的资本品牌礼仪细节

后记

前言

幸福女人7大品牌人可以有品牌吗？这听起来有些荒诞。你说：“我不是IBM手提电脑，不是奔驰牌轿车，不是灰狗出租车公司，不是宝洁洗衣粉，不是雀巢咖啡，不是亨氏营养米粉，也不是宜家的家具，更不是雅虎的网站，我是苏珊娜！”好，苏珊娜，我相信你说的都是真的。但你不得不承认，你是世界上独一无二的苏珊娜。当别人提起你的名字时，他们脑子里就会不由自主地浮现出你的形象：“苏珊娜真是个懒女人，她每天都很邋遢。”“苏珊娜的手提包真漂亮，与她的衣服很搭配她真有眼光和品位。”他们还会对你做出别的评价：“这件事别交给苏珊娜做，她只能把一切都搞砸。”“她一点都不懂得待人接物。”“我真不知道哪个男人能受得了她！”“她把孩子扔给保姆，自己出去玩，这样的母亲太不负责了！”说这话的人声音是愤怒的，神情是鄙夷的。当然，如果你表现得好，你也可以得到正面的评价：“她不像你认为的那么平庸，她是个谈判高手。”“谁娶了这样的老婆真是三生有幸。”“我想问问她的理发师是谁。”这就是别人眼里的你，也就是你的品牌。当你品牌好的时候，你会是一个人人羡慕的女人，办起事来也一路畅通，因为他们觉得为你服务是种荣幸；当你品牌不好的时候，他们就把你当成过街老鼠，人人喊打。最明显的例子就是：有人仅仅凭声誉就可以借来一大笔钱；而另一些人，到了走投无路之时也无人伸出援助之手，反而被指责为自作自受。当然，大部分女人走得并不是这两种极端，但你无意识的一些行为还是会被贴上了不良标签：“泼妇”、“女强人”、“吵架高手”、“灰姑娘”、“丑小鸭”。如果你是一个电影明星，你就不会有这种无意识的行为了，你会有专业的形象顾问，从化妆穿衣到公共场合的举止都得到指导，甚至每隔几年还转一下“型”。你这样包装自己的目的是什么呢？是为了在影迷的心中留下良好的形象，从而树立自己的品牌。

遗憾的是，大多数的女人都不是明星，也没有明星那样强烈的品牌意识。但我还是呼吁大家行动起来：觉醒自己的内心，创建自己的品牌。因为有以下几点原因，值得你去这样做：第一，你要忽略了给自己创建品牌，别人就会给你贴上标签。前面讲的“泼妇”、“女强人”、“吵架高手”、“灰姑娘”、“丑小鸭”都是别人给你贴的标签。其实你并没有妨碍他们什么，但人们就是有这样普遍的毛病。反过来，他们又会按照他们眼中的你去对待你：你是一个女强人，他们就对你敬而远之；你是一个灰姑娘，他们就会掩盖你的光彩；你是一个丑小鸭，他们就会肆无忌惮地欺负你。与其让他们贴上不利于自己的标签，何不发奋一下，把自己变成人人仰慕和称赞的女神呢？女人可以分为两种：女神和受气包。

毕加索第二，这是一个品牌经济的时代，品牌能给其拥有者带来净收益。最简单的例子：同样是可乐，可口可乐就比别的可乐卖得多；同样是炸鸡，人们就会选择肯德基。为什么会这样？我想稍稍提一下品牌的起源：几个世纪以前，欧洲的农产品和矿产品是没有名字的，后来这些产品慢慢有了名字，但还不是品牌；再后来，人们发现有的产品比其他产品质量更好、价值更高，于是争相购买；最后，这些产品的名字就逐渐变成了品牌。品牌从此代表着一种质量和信誉并广受欢迎。现在，许多公司争着创建和维护品牌的目的就是增加净收益。女人创建自己品牌的目的也是为了增加净收益。这种净收益分为两种：一种是物质上的，一种是精神上的。从物质上讲，它对于你的财富积累和职业发展有更多好处。如果你不信的话，看看明星在“追星族”们犴热的拥护下举办更多的演唱会、接拍更多的电视广告就会知道。当然，你不一定非得当明星，如果你在某一个专业领域树立了自己的品牌，自然会有猎头公司来找你。除了物质利益以外，从精神上讲，你还是一个令别人羡慕的女人，因为你在某个领域里树立了典范：你的外形举止很有魅力，你的人际交往很顺畅，你的爱情之路甜蜜悠长，你的家庭和谐美满，你的物质轻松宽裕，你的休闲生活还很有品位格调。

在得到这么多艳羡的同时，最大的受益者还是你自己你享受着自己创造的一切。

第三，在创建个人品牌的过程中你无须和别人竞争，甚至有时候可以“以己之长，比人之短”。真的，个人品牌一点儿都不像商业品牌那样需要打拼。在商业领域，各个品牌绞尽脑汁让自己突出起来，并让对手黯淡下去除了大笔的广告预算之外，甚至不惜冒风险采取不太光彩的手段。作为单个的女人，我们没有他们的实力，也不需要这种实力，我们只要力所能及地把自己最好的东西讲究地包装起来，准确地吸引最需要我们、也最喜欢我们的人就行了。因为每个人生而不同，这首先决定了我们品牌的特质化：独一无二、无可模仿。在此基础上，发挥上帝给你的长处吧：如果你善于工作，就让自己变成一个令人羡慕的职业女人；如果你善于持家，就让自己变成有口皆碑的贤良主妇；如果你善于理财，就让自己做个永远不缺钱花的女人……这些长处，就是你品牌的最大特色。在其他的方面，不要求你做到最好，但要求你努力做到恰当得体，这样才不至于给你带来负面的影响，抵消了你整体品牌的优良性。在这本书中，我列出了七个方面的品牌，并不要求所有的女人在每个方面都做得很拔尖，而是要你在某些方面很出色，在其他方面过得去就行了。所以，这个过程并不是充满了痛苦和对自己的强迫，而是充满了快乐。

莲花就是莲花，玫瑰就是玫瑰，不可比，也无法比。

奥修接下来，我想讲讲自己的故事。

我的成功，很大程度上归功于我那严厉、不肯服输的母亲。她虽然不懂得品牌化的概念，却把我当作商品一样来包装：不但从外形上，还从精神上。好在她是一个相当聪明的女人：她把我打扮得很有特色并符合我的个性，而不是随意地用梅子酱罐头去装沙丁鱼；她教我一些优雅的举止，不但是为了讨别人的喜欢，更是来讨自己的欢心；她更教会我“所有的幸福都在你自己手里”。所以，当我十八岁，我已经是一个思想很成熟的女孩子了，我的脑海中也深深地种下一枚种子：当一个精彩女人。

当年，父母为我的前途着想，把我送到美国读书。由于没有雄厚的经济实力，在那里，我像一个孤儿一样孤军奋战着，并最终拿下广告学硕士学位。在找工作的阶段，我关注着业界的动态，同时也在不停地思考：“我的境遇并不好，我并没有优势，我怎么能当一个幸福的精彩女人呢？”正在这时，一个新兴的概念出来了，并深深地击中了我：“打造职业品牌，收获成功人生。”由于专业上的敏感性，我把它与商业上的品牌概念迅速比较了一下，觉得它很有生命力，并为此专门拜访了当时的职业品牌专家罗宾.伍德。后来，我成了这个领域内从业较早的人员之一，作为伍德先生的助手，给将近三百名顾客量身订做了职业品牌的创立计划，他们后来有的就职于世界五百强公司的高层，有的创建了自己的公司。

工作两年以后，一系列的观察又让我的心里冒出一些疑问：“为什么前来咨询的女人相对较少呢，难道她们对成功不感兴趣吗？为什么有些人职业很成功，但口碑却不那么好呢？”这些疑问与我想做“精彩女人”的梦想交织在一起，让我提出了一个问题：“难道个人品牌仅仅限于职业领域吗？”不，绝不是这样。我很讨厌那些职业上很成功，但在其他方面却无恶不作的恶棍；也不相信仅仅职业上的成功，就会收获幸福。为了找到答案，同时也帮助自己成为别人羡慕的精彩女人，我思索了很久。对照当时的情况：我二十七岁，职业上很不错，但孤身一人，缺少爱情，缺少亲情，缺少家庭……难道就不能像建立职业品牌那样，找到一个方法，让我拥有这些吗？我把自己的想法讲给伍德先生，他大为赞赏：“就在你自己身上做实验吧！我相信你能够成功。”我借鉴了职业品牌建立的方法，对自我进行了大量的分析和一步步的改造。一年过去了，我有了一个男友，我的状况证明了我的实验是成功的。很多年过去了，现在的我，过着一种真正自由的生活，这不是因为我富有，也不是因为我有个好伴侣，更不是什么魔力能够保证我能把生活中的任何事都做好，而是我拥有一种比最贵重的珠宝还有价值的礼物：我是一个追梦的女人；在追梦的过程中，我造就了自己的品牌，真正成了一个人人羡慕的精彩女人。与此同时，我也对女性展开了咨询服务，无论她们是未婚、已婚，在职工作还是呆在家里，都从咨询中发现了自我，找到了让自己欣喜不已的前进途径。

很多年的积累，让我写下了这本书，并希望借此教会更多的女人认识自己，鼓起勇气改变现状，并过上心中有数的生活。希望每个女人王冠上的珍珠，在不久的将来都会闪闪发光。

当个别人羡慕的女人，而不是羡慕别人的女人。

瑞芝娜

后记

一个女人可以没有美好的生活，但万万不能没有美好的梦想，因为，如果连好的梦想都没有的活，这个女人就彻底地失败了：因为她的一生，已经一眼看到底。

所幸不是这样。我知道很多女人都有着美好的梦想：如一份理想的工作、完美的旅游计划、甜蜜的爱情、幸福的家庭、显赫的地位、充满魅力的自我，遗憾的是，这些梦想由于得不到指导，找不到实现的具体方法，于是，就在孕育阶段夭折了。日复一日，女人的心死了，她又回到安分守己的状态，成为千千万万个模糊的面孔之一：分不清她、她、还是她，这样的人生，应该是充满遗憾的。

我希望这本书，能够帮助一些女人从千千万万人中突显出来。她们的面孔渐渐地由朦胧到清晰，她们的表情渐渐地由麻木到鲜活，最后她的整个人闪闪发光就像那些国际著名品牌。

愿你发现这本书，阅渎这本书。从而成就一生的幸福！

　　女人可以有品牌吗？答案是肯定的。女性朋友要觉醒自己的内心，创建自己的品牌，才能成为一个女神、一朵玫瑰。本书的作者借鉴了职业品牌建立的方法，列出了七个方面的品牌，对自我进行了大量的分析和一步步的改造，成为一个现代成功女性。本书的目的就是帮助一些女人知道：如何从千千万万人中突显出来，整个人闪闪发光就像那些国际著名品牌。　　一个女人可以没有美好的生活，但万万不能没有美好的梦想，因为，如果连好的梦想都没有的活，这个女人就彻底地失败了：因为她的一生，已经一眼看到底。　　本书能够帮助一些女人从千千万万人中突显出来。她们的面孔渐渐地由朦胧到清晰，她们的表情渐渐地由麻木到鲜活，最后她的整个人闪闪发光就像那些国际著名品牌。