Google真相

Google真相

熊江, 著

出版社:中华工商联合出版社

年代:2010

定价:39.0

书籍简介:

2010年初,世界搜索王Google宣布退出中国内地市场。本书从多方面解密了Google败退中国的真相,如不断挑衅中国的法律、色情门、地图门、版权门等,为外来企业本土化提供警示。

作者介绍:

熊江,北京广天响石签约财经作者,1997年开始从事互联网工作,曾就职于263、蓝帆科技等互联网公司,长期关注中国搜索引擎技术与市场的发展情况,尤其是Google、百度等一线搜索引擎企业。

书籍目录:

序言

第一章 Google败退中国内地市场

2010年3月23日,Google宣布退出中国内地市场,犹如拉响了一颗“炸弹”,有人震惊,有人失望。Google退出中国市场的真正原因在于Google内部务实派与顽固派的斗争,由于业绩不佳,顽固派占据了上风。顽固派终于拉响了手中久握的“炸弹”。

一、来自美国的“炸弹”

二、要挟求特权,审查为遮羞

第二章 传奇的Google

Google的成功是无心插柳柳成荫,Google起源于佩奇与布林的一个研究项目,因为无人购买的他们的专利——PageRank算法,不得已休学开公司,经历艰难险阻,创造了互联网奇迹,终于成就了搜索之王。

一、Google奇迹

二、Google的传奇经历

三、日进斗金秘诀在哪?

四、Google中国

第三章 Google与百度:双雄争霸

Google进入中国前,刚战胜Yahoo登上美国搜索之王宝座。然后立即挥师中国,与百度展开了激烈的王者之争。可惜,中国搜索之王之争最后以百度胜利,Google失败而告终。

一、Google PK Yahoo

二、百度 PK Google

三、Google重拳反击

四、Google的教训,百度的经验

第四章 聪明的Google在中国不够聪明

PageRank是Google起家的本钱,在英文世界所向披靡,在中国却水土不服。Google的产品不痛不痒,从而没有引起轰动。终究是不了解中国文化、法律等因素造成的。技术必须与当地文化、法律等融为一体才有活力。

一、电脑是“电”+“脑”吗?

二、动不动就罢工

三、700万Mp3投资打水漂

四、无杀手级产品

第五章 动荡的人才战略

Google非常重视人才。在中国,Google全力笼络天下英才为己效力。但是,Google中国的人才流动不断,都是体制不顺、战略动荡等造成的。

一、再见,Google

二、本地化不被认可

三、收收放放,不肯放权

四、沟通难于上青天

第六章 营销短板

简单的营销策略是Google成功最重要的经验之一。这个宝贵的经验拿到中国就变成了水土不服的教条。尽管Google中国努力做出了一些变通,建渠道、做广告、进行市场推广,但是没有一件事情做得彻底,原因不在团队的能力,而是被教条捆住了手脚。

一、美国教条行不通

二、有限本地化

三、温文尔雅的市场推广

四、渠道之困

五、品牌之困

第七章 傲慢的Google

市值近2000亿美元,品牌价值1000亿美元,收入235.6亿美元,的确不愧于“搜索之王”的称号。但是,傲慢的Google不断挑战中国法律,不断挑战网民忍耐底线,傲慢背后透露出Google总部高层的不成熟与顽劣。

一、不坦诚的危机公关

二、硬碰硬对着干

三、不作恶?作恶?

第八章 Google何去何从

微软花了10多年的时间才学会在中国做生意,从一个横冲直撞的牛仔变成一个友善的商人。Google犯过的错误微软也犯过,只不过微软的错误没有严重到不可收拾而已。Google退出中国内地市场,失去了很多东西,失去了政府信任、客户、伙伴,还有人才。跨国公司要在中国生存,必须放弃傲慢与偏见,构建一个互利的生态圈,寻找全球化与本地化的平衡点。

一、明智的微软

二、Google将失去什么

三、跨国公司的中国战略

参考文献

内容摘要:

“不作恶”的Google何以身陷“三重门”?聪明的Google为何在中国变得不够聪明?强大的Google在与百度的交锋中为什么会完败?Google进入中国以来,即与百度展开了中国搜索之王的宝座之争。谁也不曾想到,四年之后,强大的Google败退中国。《Google真相》详尽回顾了整个事件的重要过程,从多个方面揭秘了Google败退中国的真实原因:Google对产品本地化功夫下得不够,进入中国以来,始终没有推出重量级的产品;营销水土不服,Google生搬硬套美国经验碰壁之后,曾经做了一些本地化营销的尝试,但是最终效果不佳,市场份额不升反降;人才动荡不断,曾经引以为豪的“三驾马车”彻底解体,不充分授权严重捆住了员工的手脚;Google的傲慢也得罪了很多人。

Google中国何去何从?即便回归,也将付出高昂代价。

编辑推荐:

《Google真相》是一本关于Google中国的最为真实的书。著名财经畅销书策划机构刘世英团队继《谁认识马云》《分众的蓝海》后又一力作。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787802494886
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出版地北京出版单位中华工商联合出版社
版次1版印次1
定价(元)39.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

Google真相是中华工商联合出版社于2010.7出版的中图分类号为 F279.712.444 的主题关于 网络企业-概况-美国 的书籍。