品牌简单之道

第一部分　了解品牌简单之道 第1章　不可不知的关键概念 第2章　简单——复杂 第3章　复杂——简单 第二部分　成功实施品牌简单之道 第4章　第一步：建立你的品牌观点 第5章　第二步：抓住品牌观点的本质 第6章　第三步：让员工参与到品牌观点之中 第7章　第四步：考虑品牌名称 第8章　第五步：在名称之外建立品牌传播信号 第9章　品牌简单之道的十大要点 第10章　最后的简单想法 致谢 一些关键术语 公司与品牌对照表

    从前，品牌建设并不复杂，像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等，这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难，它们通过创建一个识别体系就能抓住消费者的眼球，从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天，要想吸引消费者的注意力，品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论，这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。
    艾伦·亚当森在本书中提出了一个让人耳目一新的简单方案：将你的品牌建立在一个简单观点之上，这个观点与同类品牌既有差异性，与消费者又有相关性。然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵，抛开不必要且复杂的策略。
    在本书中，艾伦·亚当森与我们分享了他与世界顶级品牌公司合作的经验，揭示出像iPod、黑莓、星巴克、强生、铱星、HBO等成功和失败的故事，向我们解释了这些品牌做对了什么，又做错了什么。

    总是被人唠叨，“买个烧水的壶还是几百块钱的博朗，什么壶不能烧水呀，败家。”也是。每次去超市，虽不是次次直奔主题，但闲来无事四处溜溜时，随手从货架上取下一堆东西塞进购物车里，一到结账才发现，从日用品到食品，没有叫不上名字的，维达的纸、威露士的洗手液、施华蔻的洗发水、光明的酸奶、和路雪的冰激凌，就连鸡蛋还是德清源的。
    于是乎，这种消费行为被冠以名牌崇拜者。细细想来，似乎也不全是，冥冥之中像是有什么东西在影响着我们的消费行为。当要购物时，这种东西便不由自主地跳出来，只要一看到它就信手拈来、毫不犹豫。
    我很奇怪，我怎么会有这样的消费行为？而如果你是品牌经理，你肯定心里会美滋滋的偷偷窃笑。
    这种东西便是书中所揭示的最佳品牌的简单之处。
    市面上讲品牌的书数不胜数，但这本书却有三点不同，让你爱不释手，从中受益匪浅：第一，作者集多年在广告业及品牌业的丰富经验，揭示出所有品牌的成功基础—— 一个简单观点；第二，在品牌顾问及设计领域中，朗涛是品牌业内公认的先驱，全球最大的品牌顾问公司；第三，朗涛所服务的都是国际著名的跨国企业，像通用电气、百事、朗讯、微软、联邦快递、惠普、摩根士丹利、宝洁、加拿大航空等，书中所显现的案例，皆是这些大公司的成功之处，仅这些案例就是无价经验。
    有人将朗涛比喻成“美国的奥斯卡”, 不仅注重商业的最大成功，同时更注重商业操作的策略性，其作品简洁大气、艺术水准高且具有国际化。             Google“朗涛”，有328 000个条目，还有什么能比业内NO.1的公司其成功经验最具说服力的呢！

    让这本书助你踏上品牌成功之路吧！


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