个人品牌

序一

序二

引言

一、什么是品牌

二、品牌发展的几个阶段

三、个人品牌的基本观念

第一章什么是个人品牌

一、个人品牌的历史

二、个人品牌的定义

三、个人品牌的特性

四、为什么要建立个人品牌

五、个人品牌识别要素

第二章个人品牌的45°管理

一、个人品牌曲线

二、塑造45°个人品牌所遵循的规律

三、45°个人品牌应具有的个性

第三章个人品牌的生命周期

一、个人品牌生命周期的划分

二、个人品牌各发展阶段的关系分析

三、个人品牌45°管理的启示

第四章个人品牌价值与道德成本

一、个人品牌的价值体现

二、个人品牌的商业价值

三、个人品牌与个人价值的关系

四、影响个人品牌价值的因素

五、个人品牌的道德成本

第五章个人品牌与产品品牌、组织品牌

一、个人品牌与产品品牌的区别

二、个人品牌与组织品牌的区别

三、个人品牌与产品品牌、组织品牌的相互关系

第六章个人核心位置与核心价值

一、拥有清晰的

二、作好职业生涯规划

三、与你的受众建立高关联度

四、打造你的个性化形象

五、建立完善的社会关系网络

第七章几类典型人群的个人品牌开发

一、节目主持人个人品牌开发

二、娱乐明星个人品牌开发

三、企业家个人品牌开发

四、公司职员个人品牌开发

五、政界人士个人品牌开发

第八章社会注意力与个人品牌

一、社会注意力资源的稀缺成因与理论背景

二、社会注意力的资源分布

三、社会注意力的资源呈现

四、社会注意力资源的价值评估

五、社会注意力成功案例：2005年“超级女声”

六、社会注意力衰减案例：2006年“超级女声”的SWOT分析

第九章个人品牌的传播

一、个人品牌的传播形式

二、个人品牌的传播途径

三、案例：由“超女”的蝴蝶效应透视个人品牌传播

四、明星广告代言与个人品牌传播

五、个人品牌与组织品牌的传播案例分析：《江苏新时空》

六、个人品牌的危机与化解

第十章个人品牌的陷阱

一、出自己不该出的名

二、做自己不该做的事

第十一章个人品牌研究视野与经典案例分析

一、孔子的个人品牌

二、余秋雨的个人品牌

三、比尔.盖茨的个人品牌

四、个人品牌的研究视野

附录2007中国个人品牌价值百强榜

后记

参考文献

前言

个人品牌将成为安身立命之所在。

在过去，品牌多与生产相联系，个人更多是生活性的。但在未来，生产方式与生活方式将出现融合，品牌将不再只是企业的事，建立个人品牌将成为人生的一个核心问题。个人品牌是未来每个人必须具备的生产生活方式。

在茫茫人海无数节点中，个人品牌显示出你自己最闪光的、不可替代的价值所在。别人为什么要找你共同生活，别人为什么要找你共同做事，都是因为看中你身上某些不可替代的价值。对企业来说，这种价值点经常被称为“核心竞争力”；对个人来说，就是品牌。

农业社会三十而立，立的是吃饱饭的能力；工业社会三十而立，立的是社会发展的能力；信息社会三十而立，立的将是个人品牌。没有品牌，人就立不起来。

从这个意义上说，个人品牌将成为个人安身立命之所系，成为个人知本价值之所系。

个人品牌将成为长尾品牌。

在过去资源集中化的时代，个人品牌是极少数精英的事；而在未来多元分布的网络时代，个人品牌将走入寻常百姓家。个人品牌与你我都有切身关系。长尾战略告诉人们：小的就是好的。小老百姓也可以有好的品牌。

个人品牌可能是冷门品牌。一个草根不一定非要作出惊世伟业，他可能因为一技之长，得到意中人的认可，得到利基市场上客户的认同。

个人品牌可能是隐形冠军品牌。隐形冠军不一定需要全世界的人都知道，他只需要他的供应商和客户知道就行了。个人品牌同样如此，一个人只要在他的一对一的利益相关人眼中成为最好的下级、最好的伴侣、最好的家长、最好的朋友……他的个人品牌就可以发挥最大的效力。

个人品牌将催生多面手。

人的潜能是多方面的，传统社会将个人品牌限制在职业生涯中，网络社会将使个人才能超出自己的专业得到全面释放。徐浩然本人就是一个代表。他既是电视节目的明星主持人，又是知名的管理学者，主编过“中国冠军企业经典案例书系”等有影响的图书，还是活跃的社会活动家。一个品牌，好比一个房间。只要能做到最好，人生的房间尽管容你进入。

个人品牌将成为一个机会。

徐浩然提出了一个经典的问题：身处竞争激烈的现代社会，如何让我们在芸芸众生中被发现？我们如何能让别人关注并接受我们，从而显示我们的存在并实现我们的价值？对知识社会来说，信息越丰富，注意力越稀缺。这是一个信息悖论。

但反过来想，这又何尝不是一个机会？“让别人关注”本身就是一个产业。通过信息服务和信息匹配，让有用的金子在正确的时间、正确的地点、正确的人面前发光，这正是未来信息增值服务业的一个主要努力方向。张朝阳说：“未来一切皆广告。”这意味着，未来互联网上的一切设计都要承担“让大家告诉大家”的功能，个人品牌受到关注的机会不是少了，而是更多。

徐浩然给我的第一印象非常深刻。那一年，他给我手机上发来一个很深的学术问题，是他在写专业论文时遇到的。这让我十分惊奇，觉得他与别的主持人非常不同。第一次见面却是几年后，他主编的书之多又令我大吃一惊。倒是很晚我才在活动中见识了他作为主持人的风采。在专家型的嘉宾面前，他经常能像脱口秀一样作出比专家还专家的反应。所以在最近的一次学术研讨会上，我就向大家说，我不是把徐浩然当作主持人来看，而是当作一位管理专家来共同探讨问题。当然，对于一般的听众来说，他又能比专家更加生动有趣地进行表述，所以徐浩然写这本《个人品牌》真是很合适。

徐浩然嘱我为他的《个人品牌》作序，我把这看作是一次学习机会，也希望更多的人了解个人品牌，实践个人品牌。

姜奇平中国社科院信息化研究中心秘书长2007年7月

后记

几乎每一本书的后记，都是用来表达感激的，我当然也不例外，但鉴于要感谢、感激、感恩的人实在太多，也为了不落俗套，我不妨借机说说自己研究个人品牌的一些感想。

第一个感想：我为什么要研究个人品牌？一说到品牌，我们往往首先会想到产品品牌、组织品牌，可是有一种品牌，它的生命周期可能超出任何一种产品或者企业组织的生命周期，这就是充满魅力的个人品牌，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。不只是企业、组织、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。为什么？因为，我们要站在历史的坐标上，研判我们正生活在一个什么样的时代。这是一个传统媒体正被新兴媒体替代的时代、一个精英文化正被平民话语颠覆的时代、一个分众需求正被大众趣味吞没的时代、一个叙述内容正被叙述方式消解的时代……由此，或许我们也可以说，这也是一个“个人化品牌”迅速崛起的时代、一个“个人化品牌”英雄辈出的时代、一个“个人化品牌”得以最大程度彰显的时代。其实一切企业、组织或者个人的定位、战略、决策、执行等，最终都要落实在每一个单独的个体身上，因为这些单独的个体才是推动社会前进的最有活力的组成细胞。无论他是一个领导、老板，还是一个默默无闻的员工，都面临着如何在这样一个竞争激烈的环境中生存与发展的问题，而日渐深人人心“以人为本”的人文观念已经为我们打造个人化品牌提供了良好的社会氛围。那么如何才能打造个人品牌，从而使得一个包括企业与个人在内的个体朝着人性化、人格化的品牌特征去发展呢？关于企业与组织品牌的研究著述早已是汗牛充栋了，不过对于个人品牌，我们似乎却知之甚少。作为一位终身学习者与社会观察者，我愿意以自己的浅薄之见，打开一扇学术蓝海的大门，把自己对于个人品牌领域的思考整理出来，给大家提供一点这方面的启发。

第二个感想：我为什么能研究个人品牌？这个问题的答案，不是因为我有管理学博士的学历背景，或者多年对品牌的追踪研习，而更主要是缘于自己十几年来在传媒界摸爬滚打以及参加社会活动的经历，因而即便有一点自夸之嫌，我还是要“大言不惭”地说，作为国内转会最多、涉猎领域较广的一名新闻工作者，传媒给了我非常好的一个相对平等的平台，使我能够有机会与分处于社会人群相反两极的人成功者如政府高级官员、明星、学者、企业老板等，失败者如“连命都保不住”的一百多位死闪等进行精彩的人生分享与深入的心灵触摸。我见证着他们的辉煌与荣耀、卑微与罪恶，从这两极人群的身上，我最大程度地感受到了生的可能性。更重要的是，即便这些人物的信息可以通过网络等渠道获得，但与其相识、相处的耳濡目染要远比那些间接性认知生动鲜活得多，他们实际上就是一个取之不绝、用之不尽的个人品牌资料库。所以我常常在演讲的时候说，感恩传媒，她给予你的回报远比我们所付出给她的多得多一一她不仅教会了我懂得去“珍惜生命，珍惜现在，珍惜自己”，还教会了我懂得“学会思考，学会宽容，学会感受”……其实，这种感悟难道不正是一个需要打造个人品牌的人需要坚守的吗？第三个感想：我怎样研究个人品牌？对于个人品牌，我不敢说是国内的第一个专家，但希望自己能成为最能“吆喝”的一位专家。打从由于自己对于个人品牌的粗浅研究而获得“全球华商百位品牌人物”这样的“殊荣”之后，倍增了继续沿着这条道往下走的信心和决心，于是在国内许多地方的演讲主题置换成了“如何打造个人品牌”，在报纸、杂志上面的个人专栏也演化成了“个人品牌”专栏，更有甚者，我倡导成立的全球第一个有关个人品牌的专业组织也开了花结了果，国际品牌联盟(IBF)中国个人品牌委员会于2007年1月20日在北京大学举行了隆重的揭牌仪式，除了我这个秘书长之外，著名形象设计专家王小灿女士和“中国冠军企业经典案例书系”总策划王淳丰先生分别担任副秘书长，同时中国个人品牌委员会在北京有了落脚地，于是研究个人品牌不再孤掌难鸣，而成为一个团队的事业了。

因此现在，我要开始列数需要感谢的名字了。首先，感谢浩然工作室的工作人员王哲、赵婧昶等以及我的研究生弟子郭江丹，在本书的编写过程中，他们做了大量的文字整理和配置图片的工作，使这本书“看上去很美”；其次，要感激慧泉国际的俞玲小姐，如果没有她的强力催促，我不知道会不会因为我繁忙的事务而使得这本书的“降生”变得遥遥无期；再次。感激我的哥哥徐梓峻先生，继为我的《浩然茶座》成功配画之后，他再次以其独创的“图形汉字”插图丰富着这本书的艺术注解；当然更让我感动的，是我敬仰的著名学者姜奇平先生以及国际品牌联盟中国区首席品牌官梁中国先生，他们的欣然题序使本书的传播意义得以升华，实乃殊荣。

当然，对所有本书涉及的个人及其案例，或者引用的文字、图片等，在此要一并表示衷心的感谢和深深的敬意，离开了这些生动鲜活的个体，个人品牌的研究就无从谈起。尽管如此，挂一漏万的情况恐怕也在所难免，如有得罪还请见谅，对书中的瑕疵请多包涵。个人品牌是一个全新的研究领域，从图书市场“补缺”的意义上来讲，这本书有其独特的市场价值，但第一个吃螃蟹的人往往只是一个抛砖引玉之人，最后我想对每一位打开书本的读者说一句话：希望感兴趣的你能对个人品牌产生更多关注，希望有志思考的你能加入到我们的研究团队中来，更希望有追求的你能够把自己打造成为一个讨人喜欢的、受人尊敬的个人品牌。

徐浩然2007年7月

　　这是一个“个人化品牌”迅速崛起的时代、是一个“个人化品牌”英雄辈出的时代、是一个“个人化品牌”得以最大程度彰显的时代，没有个人品牌只会湮灭在无数的职业者中间而一无所获，而在变幻莫测的职场中更需要彰显您的个人品牌和人格魅力。搜狐董事局主席张朝阳、风驰集团董事局主席李践、疯狂英语创始人李阳、国际品牌联盟中国区首席品牌官梁中国联袂推荐《个人品牌(学会自我经营的生存法则)》，让你在职场中拥有一个无法复制的竞争优势。　　也许你感觉机会总是眷顾别人；也许你经常抱怨上司对你有偏见，你努力工作却得不到认可；也许你正在对自己的怀才不遇感到惆怅……建立个人品牌会帮你解决以上种种问题。美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。个人品牌将成为无懈可击的力量深远地影响着我们周围的每个人。拥有非凡的个人品牌，让工作变得更加自由，让人生的价值熠熠生辉。【作者简介】　　中国传媒新锐人物徐浩然个人品牌探路者国际品牌联盟中国个人品牌委员会秘书长、品牌中国总评榜“金谱奖”品牌专家、全球华商首位品牌人物。近年来获中国传媒新锐人物、年度中国最佳电视主持人、全国主持人金话筒金奖、全国十佳电视节目主持人、江苏省有突出贡献的中青年专家等个人荣誉。资深传媒人担任主播的广东卫视、江苏卫视栏目获中国新闻名专栏、中国十佳电视新闻栏目等称号．所采制的节目曾获全国“五个一”工程奖、中国新闻奖一等奖、中国广电新闻一等奖等五十余个国家和省级奖励。近年来担任了中外名家系列讲座、中国培训年会、中国广告趋势论坛等上千场大型学习性活动的主持。终身学习者南京航空航天大学艺术学院教授，国家文化产业研究中心博士，南京大学MBA兼职导师，南京师范大学、南京财经大学兼职教授、硕导。著或主编有《文化产业管理》、《浩然茶座》、《第一目击》、《第二见证》、《两思访谈录》等七本书籍，在国内专业期刊发表了约六十篇传媒艺术、经济管理类学术论文。