数字创意产品用户迁移机制研究

书籍简介:

伴随着数字创意产品内容形态的转化，将原有业态的用户群体，有效地迁移到新业态的目标用户群体中，是实现数字创意产品多业态联动开发的关键。在平台间网络效应的作用下，消费者之间的相互作用对这一迁移过程具有决定性影响。专著对数字创意产业的发展进行概述，阐述数字创意产业发展的背景，结合产业发展现状和智慧城市背景，探讨智慧城市助推数字创意产业协同创新的路径，为数字创意产业的协同创新提供意见和建议，阐述国内外研究现状，包括数字创意产业、数字创意产品、消费者行为等几个方面。再进行数字创意产品的开发与扩散研究，包括数字创意产品分类及价值结构、数字创意产品开发模糊前端模型研究、数字产品扩散、消费模式研究。对数字创意产品的用户需求进行分析，其中包括：数字创意产品消费群体及消费特点、数字创意产品消费者需求类型分析、数字创意产品的营销模式研究，再结合数字创意产品的实例进行研究。运用推-拉-锚定（PPM）理论、使用与满足（U&G）理论对用户迁移的模式及路径进行研究，分析用户迁移的影响因素、基本方式、机制，通过模型对用户迁移进行规律探寻，从而对数字创意产品的用户迁移进行策略性分析和提供建议。

书籍规格:

书籍信息归属:

数字创意产品用户迁移机制研究是科学出版社于2020.6出版的中图分类号为 G114-39 的主题关于 数字技术－应用－文化产业－产品营销－研究 的书籍。