市场营销学

1导论

1．1市场营销

1．2市场营销学

1．3市场营销观念

思考题

案例

2规划企业战略与市场营销管理

2．1企业战略与企业战略规划

2．2规划总体战略

2．3规划经营战略

2．4市场营销管理

思考题

案例

3市场营销环境

3．1市场营销环境概述

3．2微观市场营销环境

3．3宏观市场营销环境

3．4市场营销环境分析与对策

思考题

案例

4市场营销调研与预测

4．1市场营销信息系统

4．2市场营销调研

4．3市场需求的测量与预测

思考题

5购买行为分析

5．1消费者市场及其购买行为分析

5．2组织市场及其购买行为分析

思考题

案例

6目标市场营销战略

6．1市场细分

6．2目标市场选择

6．3市场定位

思考题

案例

7竞争性市场营销战略

7．1竞争者分析

7．2不同市场地位的竞争战略

思考题

案例

8产品策略

8．1产品整体概念

8．2产品组合

8．3产品生命周期

8．4新产品开发

8．5品牌与包装策略

思考题

案例

9定价策略

9．1影响定价的主要因素

9．2定价的一般方法

9．3定价的基本策略

9．4价格变动

思考题

10分销策略

10．1分销渠道概述

10．2分销渠道策略

10．3批发与零售

10．4物流管理

思考题

案例

11促销策略

11．1促销与促销组合

11．2人员推销策略

11．3广告策略

11．4销售促进策略

11．5公共关系策略

思考题

案例

12市场营销计划、组织与控制

12．1市场营销计划

12．2市场营销组织

12．3市场营销控制

思考题

主要参考书目

　　本书是关于介绍“市场营销学”的教学用书，全书共分12章，具体包括了：导论、规划企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场营销调研与预测、购买行为分析、目标市场营销战略、竞争性市场营销战略等方面的内容。本书可作为高等职业教育市场营销专业和相关专业的教材，也可作为广大市场营销专业人员自学的参考教材。