微营销

第1章微营销大行其道11．1 以小博大的微营销11．2 中国的微营销平台51．2．1 微博71．2．2 微信10第2章微博――从自媒体迈向电商化152．1 微博营销的武器152．1．1 基础武器152．1．2 高级营销武器262．2 中国微博的三类账号392．2．1 政务官方微博392．2．2 企业官方微博512．2．3 个人微博582．3 微博营销的方法582．3．1 让微博营销带来价值582．3．2 织“脖”巧用小工具73附：有奖转发的设置872．3．3 官方微博运营的四项基本原则1062．3．4 微博营销五步法1082．3．5 有效微博营销的小窍门1132．4 微博的商业化探索1212．4．1 粉丝头条1222．4．2 粉丝通1232．4．3 微博电商化1252．4．4 微任务平台1272．4．5 话题推广1292．4．6 增值服务1302．4．7 展示广告1312．5 优秀微博营销案例1322．5．1 小米手机1322．5．2 DELL1382．5．3 蔡文胜1422．5．4 快书包145第3章微信――私密社交工具带来个性化服务1493．1 微信营销的武器1503．1．1 漂流瓶1503．1．2 摇一摇1513．1．3 附近的人1533．1．4 扫一扫1543．1．5 微信公众平台1563．2 微信公众平台专题1563．2．1 微信公众平台的注册1573．2．2 微信公众平台基础设置1603．2．3 微信公众平台高级设置1623．2．4 微信公众平台的多媒体编辑1653．2．5 微信公众平台的数据统计1673．2．6 微信公众平台接口1683．2．7 微信公众平台小结1703．3 微信营销的主流模式1703．3．1 会员制营销1703．3．2 工具类营销1743．3．3 内容类营销1773．4 微信营销方法论1793．4．1 微信营销四步法1793．4．2 微信营销的四大关键点1833．5 微信们的商业化探索1853．5．1 初衷不变的WhatsApp1863．5．2 呆萌搞怪的LINE1873．5．3 誓要分庭抗礼的易信和来往1893．5．4 其他前浪或后浪们1913．5．5 微信们的商业化之路1913．6 优秀的微信营销案例1953．6．1 微信红包1953．6．2 艺龙旅行网1973．6．3 印象笔记1993．6．4 小道消息 by Fenng201第4章双微营销的差异化定位2044．1 微博与微信的不同基因2044．1．1 微信靠关系，微博靠信息2054．1．2 微信强关系，微博弱关系2064．1．3 微信更精准，微博面更广2074．2 定位精确还是模糊2094．2．1 社会化媒体的独特优势2094．2．2 社会化媒体要紧抓“受众力”2104．2．3 微博模糊定位，微信精确定位2114．2．4 集中的注意力更有价值2124．3 定位以外的话题2154．3．1 微信兼具销售渠道的功能2154．3．2 微博也可作为微信的宣传平台218第5章微博和微信协同营销2205．1 网络整合营销是营销大趋势2205．1．1 网络整合营销的特点2215．1．2 网络整合营销的原则2225．1．3 网络整合营销方法论2235．1．4 网络整合营销的主要工具2245．2 微博与微信天然互补2275．2．1 微博营销与微信营销的优势对比2285．2．2 微博和微信协同营销方法论2305．3 微博与微信协同营销案例2325．3．1 星巴克中国2325．3．2 招商银行2335．3．3 广西电信2365．3．4 北京发布237

本书详尽地梳理了微博和微信不同的发展脉络，介绍了企业微博和微信营销的现状、基础功能、方法步骤、攻略定位和对企业的贡献；详细介绍了微博与微信的营销工具与平台，细化到操作层面；每一部分都配合大量鲜活的案例进行了叙述；最独特的是提出了双微协同营销的方法和体系。【作者简介】本书综合阐述微博/微信营销的特点与具体方法，并比较分析了二者的异同及适用场景，操作性强。兼顾了理论和实践。越来越多的企业更加关注微博，微信所带来品牌和营销效益。本书分析了微博，微信的特点，并总结了微营销的“武器”，最后提炼出企业微营销的战略战术及具体步骤。内容上层层分解，从理论落地到实践，有很强的可读性和可操作性。