品牌的起源

总　序 定位理论推荐序 品牌定位体系巅峰之作前　言定律1　生命的大树The Great Tree of Life定律2　预测未来Predicting the Future定律3　分立和征服Divide and Conquer定律4　渐变 vs. 分化Gradual Change vs. Divergence定律5　时钟收音机的诅咒The Curse of the Clock Radio定律6　瑞士军刀式思维Swiss Army Knife Thinking定律7　糟糕的创意从未消失Bad Ideas Never Die定律8　高科技品牌的大树The Great Tree of High-Tech Brands定律9　低科技品牌的大树The Great Tree of Low-Tech Brands定律10　缺失环节的奥秘The Mystery of the Missing Links定律11　第一者生存Survival of the Firstest定律12　第二者生存Survival of the Secondest定律13　修剪的威力The Power of Pruning定律14　创造一个品类Creating a Category定律15　确立一个敌人Establishing an Enemy定律16　推出品牌Launching the Brand定律17　总结Wrapping Things Up附录A　定位思想应用附录B　企业家感言

　　华章大师经典之定位系列。　　最系统、最权威、最完整，官方独家授权版本。　　定位之父艾·里斯认为自己最重要的一部著作，重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法。　　定位思想正在以下组织或品牌中得到运用。　　国际部分　　● IBM成功转型，重铸辉煌　　● 西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和　　惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水国内部分　　● 长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”，超越保时捷成为全球利润率最高的车企　　● 真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐领导品牌”　　红云红河集团、老板吸油烟机、鲁花花生油、美的电器、创维电器、爱玛电动车、新杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒、家有购物集团、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁……　　《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。【作者简介】　　艾·里斯　　定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。　　劳拉·里斯　　里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。