现代市场营销理论研究与模式创新

书籍简介:

《现代市场营销理论研究与模式创新》一书在市场营销学的基础上，结合现代企业发展的时代背景，以及营销学理论的新特点，对现代市场营销的理论与模式进行了深入探索与研究，本书内容生动新颖，结构清晰而富有逻辑性，语言表达准确，措辞严谨，不仅仅从文字方面表述了现代市场营销的理论与模式，而且穿插了适量的图表，以便于读者理解，同时又不乏趣味性。本书共分为八章，第一章为现代市场营销概述，详细阐述了现代市场营销的内涵及现代市场营销学的历史与发展；第二章从选择目标市场、市场细分和市场定位理论、市场调查与预测三个角度对市场分析与市场目标选择进行了研究；第三章是市场中的消费者行为分析，分别论述了消费者的购买决策与购买行为、消费者行为的影响因素、消费者心理与品牌忠诚；第四章探讨了市场营销的策划理论，涵盖了市场营销策划概述、市场营销策划的原则、方法及过程、市场营销策划的理论与分类等三大方面的内容；第五至六章研究了市场营销中的定价策略和促销策略，其中定价策略介绍了影响价格决策的因素、产品的价格调整、企业定价的方法与策略；促销策略包括了促销及促销组合策略、营业推广与人员推销策略、广告与公共关系策略等内容；第七至八章为市场营销的模式探析，分别探究了网络营销、关系营销与体验营销、绿色营销与知识营销、口碑营销与企业家营销。

书籍规格:

书籍信息归属:

现代市场营销理论研究与模式创新是新华出版社于2015.10出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－研究 的书籍。