网络营销实务

前言

基础篇

第一章网络营销概述

第一节网络营销的内涵

第二节网络营销的理论体系

第三节网络营销与传统营销

思考与练习

实训操作

第二章网络营销环境

第一节中国互联网发展状况

第二节网络营销在中国的发展

第三节网络消费者行为分析

思考与练习

实训操作

平台篇

第三章网络营销平台建设

第一节电子商务平台

第二节企业营销型网站建设

第三节企业网站规划与建设

思考与练习

实训操作

第四章企业网站推广

第一节企业网站推广概述

第二节搜索引擎推广

第三节网络社区营销

第四节病毒性营销

第五节交换链接

第六节网站排名与品牌推广

思考与练习

实训操作

运营策略篇

第五章网络市场调研

第一节网络调研概述

第二节网络直接调研

第三节网络间接调研

思考与练习

实训操作

第六章网络营销策略组合

第一节网络营销产品策略

第二节网络营销价格策略

第三节网络营销渠道策略

第四节网络营销促销策略

思考与练习

实训操作

第七章其他运营策略

第一节网络客户关系管理

第二节网络广告

第三节Email营销

思考与练习

实训操作

管理篇

第八章网络营销战略

第一节企业资源分析

第二节网络营销战略目标

第三节网络营销业务模式

第四节企业网络营销战略规划与实施

思考与练习

实训操作

第九章网络营销效果评价与控制

第一节网络营销效果评价体系

第二节网络营销评价数据收集

思考与练习

实训操作

参考文献

　　本书课程内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现企业对网络营销人才知识与能力的要求，主要包括网络营销概述与宏观环境、网络营销平台建设与推广、网络营销运营与策略、网络营销的战略与管理等。教材内容直接针对中小企业网络营销岗位需求，随企业需求变化及时跟进和更新，为学生顺利上岗提供了有效的教学保障。根据高职院校的办学定位以及企业对网络营销人才的实际要求，教材编写以“理论够用、实践为重”为指导思想，重在实践技能的培养。教材内容编排打破以前的理论体系，以实际网络营销项目的操作环节为顺序，让学生在具体项目中进行学习。努力缩短学生与企业之间的距离。