出版社：华中科技大学出版社
年代：2013
定价：28.0
本书以阐述营销策划基本理论为主线，讲解营销策划的原则、方法、技巧和策划力运作等。通过对企业市场营销策划中的主要工作任务进行梳理，依据其功能和性质归纳出不同的类别，并转化成市场调研、市场开发和定位策划、4P营销策划等几个教学模块，每个模块之下又结合具体的情境或过程划分为若干项任务，每个任务根据实际的工作过程再细分成若干个活动，形成模块一任务活动三个层级，保证结构完整、层次清晰、内容丰富。
理论篇市场营销策划概述
模块一市场营销策划的内涵与原则3
第一节市场营销策划的内涵3
第二节市场营销策划的原则7
模块二市场营销策划的工作流程9
第一节市场营销策划的工作步骤与方法9
第二节市场营销策划书的内容与格式13
模块三市场营销策划的调查研究15
第一节拟订调研方案15
第二节设计调研技术18
第三节组织调研并撰写调研报告20
实践篇市场营销策划学习情境设计
学习情境一超市节日促销策划25
模块一促销策略26
第一节广告策划26
第二节SP策划35
第三节公关策划39
第四节推销策划43
模块二示范案例48
示范案例一寿康永乐超市2010年中秋节促销方案48
示范案例二寿康永乐超市2011年情人节及元宵节促销活动方案56
学习情境二超市店铺开发策划63
模块一基本理论64
基本理论一渠道策划64
第一节销售渠道的结构策划64
第二节销售渠道设计策划67
第三节销售渠道系统的管理策略策划70
基本理论二店铺开发策划71
第一节店铺开发的主要工作及程序71
第二节店铺开发策划书的主要内容73
模块二示范案例79
示范案例一利民连锁超市福州路便利店新店开发可行性分析报告79
学习情境三房地产楼盘整体营销策划87
模块一基本理论88
基本理论一市场定位策划88
第一节市场定位策划概述88
第二节市场细分与目标市场选择策划92
第三节市场定位策略策划95
基本理论二产品策划99
第一节个别产品策划99
第二节产品组合策划102
第三节品牌策划104
第四节新产品开发与推广策划108
基本理论三价格策划112
第一节价格策划概述112
第二节定价策略策划114
第三节变动价格的策划118
模块二示范案例121
示范案例一怡景花城整合营销传播策划书121
示范案例二金竹首府价格策划140
学习情境四汽车零售企业年度营销计划149
模块一基本理论150
第一节年度营销计划概述150
第二节上年度营销计划的工作总结152
第三节年度营销计划的制订154
模块二示范案例160
示范案例一2011年十堰亨运集团东风风神汽车专营店营销计划160
参考文献193
《市场营销策划》来源于对市场营销专业人才培养方案的探索和市场营销课程结构体系的构建，通过召开市场营销实践专家研讨会，我们总结和提炼出市场营销工作岗位上的九个典型工作任务，并转化为相应的九个学习领域的课程，这些课程分别是产品推销、客户关系维护、市场调查与预测、商务谈判、广告策划、渠道建设与维护、营销团队建设、网络营销和市场营销策划。对于这九门课程，专业课教师都与企业实践专家一起进行了工作过程系统化的学习领域的课程开发和实施。课程设计的行动路线是：企业对市场营销专业人才的需求调研和毕业生调研——召开实践专家研讨会——提炼典型工作任务——进行行动领域的归纳——进行学习领域课程的转换——进行学习领域课程的设计。本教材就是实施工学结合的市场营销策划课程的教学改革成果之一。
市场营销策划课程是对应于企业营销策划工作岗位上营销策划这一典型工作任务而开设的，为了形成学生相应的职业能力，本书根据市场营销策划工作岗位的需求，将本课程的教学目标确定为能力、知识、素质这三个方面，从而区别于学科式教学只重视知识的目标。
《市场营销策划》所做的课程设计，能使学生真正参与到与企业真实工作过程相同的学习过程中，有实践性、真实性和趣味性，能最大程度调动学生学习的积极性，从而全面地实现我们的课程目标。本书强调对学生创新能力的训练，对高职高专经济管理类教学具有较好的实用性和参考价值。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 武汉 | 出版单位 | 华中科技大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 28.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
市场营销策划是华中科技大学出版社于2013.5出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销－营销策划－高等职业教育－教材 的书籍。