出版社:北京大学出版社
年代:2006
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本书根据企业所在行业划分,选取了饮料、IT、体育服饰、汽车、啤酒、烟草、白酒、健身器材/保健品等行业的企业60家,根据行业的特点及企业本身的特征,具体分析了企业的体育营销战略,并根据统计企业在这一营销事件之后销售额、知名度等方面变化,列举出翔实的数据,见证了这一企业营销战略的成功或失败。
序一序二序三(案例·饮料) 体育营销中赞助权利使用的管理——可口可乐(中国)公司的雅典奥运会赞助营销案例分析 农夫山泉体育营销:冠军的味道有点甜 城市光明欢乐光明——简析光明乳业冠名《城市之间》的营销智慧(案例·IT) 联想:国际化进程中的奥运整合营销 携手奥运步入网通宽带世界——中国网通奥运营销案例 三星:毫无疑问的体育营销典范(案例·汽车) 北京现代:体育营销舞动品牌和市场 一汽大众的谨慎之道 千里马体育营销案例写真
序一序二序三(案例·饮料) 体育营销中赞助权利使用的管理——可口可乐(中国)公司的雅典奥运会赞助营销案例分析 农夫山泉体育营销:冠军的味道有点甜 城市光明欢乐光明——简析光明乳业冠名《城市之间》的营销智慧(案例·IT) 联想:国际化进程中的奥运整合营销 携手奥运步入网通宽带世界——中国网通奥运营销案例 三星:毫无疑问的体育营销典范(案例·汽车) 北京现代:体育营销舞动品牌和市场 一汽大众的谨慎之道 千里马体育营销案例写真 五菱汽车:品质驱动生活,体育营销铸造辉煌(案例·体育服饰) 李宁公司:体育营销中国制造 差异化竞争时代的品牌谋略——康威多品牌策略透视 安踏体育营销:与世界品牌深入较量 三六一度:坚持体育营销助推品牌升级 非一般的感觉——特步:谋定后动抢占十运会先机 太子龙:拥有品牌拥有世界 适合自己的整合营销传播策略才是最好的——侧观九牧王整合营销传播之体育营销 七匹狼的皇马“情结” 利郎异军突起打造中国男装第一品牌 借力体育营销:威鹿男装领跑新文化竞争时代(案例·啤酒) 康胜啤酒:银子弹的速度 激情成就梦想——吉岛啤酒体育营销的星河轨迹 本土啤酒品牌战略迷局 “雪花"走出迷雾脱颖而出(案例·烟草) 借势皇马激情演绎红塔精彩——“2003红塔皇马中国行”策划案例 以中国文化包装品牌以体育营销推广品牌——“黄山”品牌运作案例纪实 红七匹狼:共舞英超显豪情(案例·白酒) “奥运福·金六福"营销全案纪实 潮起浏阳河——解读浏阳河酒营销战略(案例·保健品/健身器材) 体育营销纽崔莱倾力之作 舒华:借力CCTV一5,打造健身器材顶级品牌后记
南非前总统曼德拉曾说过:“体育,拥有改变世界的力量”。 体育不但是世界各国人民喜爱的活动,也逐渐成为企业的新宠许多企业都与体育营销结下不解之缘,并取得不俗的成绩,其中既有像可口可乐、三星这样的体育营销先行者,又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。体育营销能给品牌注入时尚、健康、动感的元素,吸引更多高端、年轻、忠诚的受众。随着2008年奥运会的临近,越来越多的企业开始关注体育营销,并希望借助体育营销扩展自己的品牌。 本书汇集了30多家企业的经典案例,探讨了体育营销的操作方法,总结了它们成功的实践经验,有助于企业发现体育营销的有效途径,找到一条可持续发展的战略营销之路。本书对提升中国企业的体育营销水平,探讨有中国特色的体育营销模式,促进中国体育营销的进一步发展,都具有重要的意义。
书籍详细信息 | |||
书名 | 十年体育营销案例站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 北京大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 语种 | 简体中文 | |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
十年体育营销案例是北京大学出版社于2006.出版的中图分类号为 F274 的主题关于 企业管理-市场营销学-案例-分析 的书籍。