媒介消费与宏观经济的关系研究

第1章 导言

1.1 研究缘起：“diy”时代媒介消费的历史观照

1.2 研究思路：媒介消费作为“派生”产业的生态学思考

1.3 概念的界定：从媒介消费到宏观经济

1.4 研究架构：超越传统相对常数原则

第2章 媒介消费与宏观经济关系研究回顾

2.1 研究缘起：19世纪报纸“增长的制约”

2.2 研究模型：从一元到多元、从静态到动态

2.3 实证检验：从“相对常数”到“相对变异”

2.4 理论探讨：为什么是“常数”

2.5 本研究切人点：充满现实关怀的理论追问

第3章 现实背景下的理论框架

3.1 美国媒介的发展和互联网的进入

3.2 超越传统相对常数的研究框架

3.3 研究假设和问题

第1章 导言

1.1 研究缘起：“diy”时代媒介消费的历史观照

1.2 研究思路：媒介消费作为“派生”产业的生态学思考

1.3 概念的界定：从媒介消费到宏观经济

1.4 研究架构：超越传统相对常数原则

第2章 媒介消费与宏观经济关系研究回顾

2.1 研究缘起：19世纪报纸“增长的制约”

2.2 研究模型：从一元到多元、从静态到动态

2.3 实证检验：从“相对常数”到“相对变异”

2.4 理论探讨：为什么是“常数”

2.5 本研究切人点：充满现实关怀的理论追问

第3章 现实背景下的理论框架

3.1 美国媒介的发展和互联网的进入

3.2 超越传统相对常数的研究框架

3.3 研究假设和问题

第4章 研究方法

4.1 媒介消费和宏观经济变量数据的收集

4.2 数据转换：从当期消费到不变消费

4.3 建立模型：静态和动态模型

4.4 数据分析

第5章 研究结果

5.1 描述性结果

5.2 回归分析结果

5.3 研究结论及其讨论

第6章 相对常数原则在中国的检验——跨时间、跨地区、跨媒介

6.1 中国媒介消费和宏观经济：快速增长下的区域失衡

6.2 研究假设和问题

6.3 研究方法

6.4 研究结论

6.5 中国媒介消费：基本脉络和逻辑

第7章 结论与展望

7.1 主要结论：基于中美比较的视角

7.2 本研究的主要创新和不足

7.3 探索永无止境：媒介消费和宏观经济关系研究的未来

7.4 结语

附 录

附录1 1929—2010年美国媒介消费和宏观经济发展概览

附录2 1929—2007年美国宏观经济和媒介消费主要数据

附录3 1981—2006年中国宏观经济和媒介消费主要数据

参考文献

致谢

本书从媒介消费的两个方面——受众消费和广告支出来研究媒介消费与宏观经济的关系，先后检验了美国1929-2007年和中国1981-2007年媒介消费和宏观经济的关系，对比研究了影响媒介消费的宏观经济变量，并比较了中美两国的媒介消费和宏观经济关系的异同。