首席娱乐官

导言

(2)将娱乐的力量带进营销

(5)我与叶茂中的故事

(8)乐百氏：“健康快车”

(9)以娱乐精神强化康佳品牌

(12)我与用友

(14)让歌舞帮你卖产品，让歌舞帮你刨品牌

第一部分非娱乐产品的娱乐营销传播

(19)娱乐并营销着

(27)娱乐者的《欢乐颂》

(46)营销者的《借东风》

(53)娱乐营销：下一次狂烈的营销突破

(53)基点一所有的事业都是娱乐事业、

(81)法则营销差异化的全新诉求

(106)动力快乐就是商机

(117)组织减压：在工作中找到乐趣

(118)企业戏剧化

(127)承包组织学学好莱坞

(133)企业文化：寓娱乐于工作

(142)主题娱乐：体验消费时代

(143)从价值和品牌到体验

(152)让每一件精品都有一个故事

(159)回归梦想：娱乐主题

(167)创造致命诱惑力

(167)刺激消费就这么简单

(170)风情万种才能魅力无限

(196)顺应潮流，还是引导潮流

第二部分我眼中的超女

(205)超级女声是中国娱乐史上的丰碑

(208)人人都是艺术家。个个都是SUPERSTAR

(212)超女就足一个产品

(216)超女感动天下

(219)写给超女们的一封“情”书

(222)《超级女声》：逆水行舟，小进则退!

第三部分音乐剧我的生命

(227)文硕：圣诞音乐剧宣言

(230)歌舞等于零由音乐剧《电影之歌》想到的

(242)这里有玫瑰，就在这里跳舞论面向中国的原创音乐剧理论研究

(250)只见树木，不见森林评论陈炜智等著《音乐剧史记》

(270)2006年：音乐剧的欣喜与苦涩

第四部分访谈杂论

(276)文硕：钟情于中国音乐剧娱乐产业

(281)文硕：打造娱乐经济的经典案例

(283)文硕：原刨音乐剧的普罗米修斯

(290)BroaclwayMusicalplay:文硕心日中的音乐剧标准

前言

文硕是一个激情四射的人。

用友公司成立之早期，我们有过非常难忘的合作。当时，他毅然放弃审计署非常优厚的工作条件，加盟用友，与我们一起艰苦创业。在用友早期品牌的创立过程中，他的贡献是不容忽视的。现在回想起来，当年我们携手合作，以会计审计改革“思想库”的形式，通过电视台、电台、报纸、杂志和口碑等媒体集中铸造早期用友品牌，完全就是一种娱乐传播运动。

中国IT企业的营销靠什么“凶猛”?现在的消费者对于商家的供奉早已经不再动心，丰衣足食的他们，追求的不是量而是质，不是产品本身而是产品的附加值，不是产品的功效而是能带给自己的感受。一句话，这是一个重视只身体验的时代，判断产品优劣的标准是用户从中获得的愉悦。所以，我们可以大胆地说，IT企业目前的核心竞争力，不是别的，正是娱乐。

单纯的管理软件业务似乎已经不能满足用友的胃口，如今我们正为用友布局着一盘新棋。未来的用友，将在三年内将战略重点放在加强管理软件业务和移动商务业务上。在成就用友“世界级的管理软件和移动商务服务提供商”地位的过程中，我们当然应该尊重娱乐营销。

对于企业而言，齐达内的微笑真的具有利润效应?明星的绯闻如何才能具有商业价值?赵本山再丑，为何依然具有一脸符合人民群众审美诉求的幽默?对于何种颜色的选择，也会带来不同的品牌冲击力?文硕是一位非常优秀的思想者和战略家，在这本《首席娱乐官》中，他将再次与大家分享他的娱乐营销思想和战略、娱乐产业梦想与坚持。

　　一个时代娱乐营销之重要，端视其影响的深浅，以及传播的轻重。就此而言，文硕无疑是当代娱乐营销最重要的倡导者。他在新旧世纪交替之际，在其他人对娱乐营销的认识还很模糊的时期，就做了大量的把娱乐和营销结合起来的工作，并且在这个过程中，把握娱乐营销在娱乐企业和传统企业的运用趋势，从而为有兴趣深入研究和实践的企业提供了前所未有的指引。所以，可以说，现代已进入娱乐营销的全盛时期，但率先从理论和思想上探其来龙去脉，并在实践上身体力行，文硕都是革创者和先行者。本书帮助不熟悉娱乐营销的企业爱上娱乐营销，并真正找到符合企业需要的品牌秘方。　　把生意做成娱乐，把娱乐做成生意，他就是中国娱乐经济第一人文硕。本书介绍了近年来作者在娱乐经济方面的研究成果，体现了作者的独特角度和新颖观点；介绍了报刊、网站等媒体对作者独到的娱乐经济思想的报道和评价；介绍了作者对音乐剧市场的现状分析以及他在音乐剧方面的探索和成果。本书改变了人们传统上对“娱乐”的浅薄认识，为有识之士打开企业的营销和品牌之门打造了一把金钥匙。作者简介：　　文硕小海道勤控股集团董事副总裁首席娱乐官、北京时代新纪元文化传播公司首席传播顾问、中唱华夏演出公司首席娱乐官、上海永乐纵横文化艺术公司首席娱乐官、燃情音乐剧网首席娱乐官、北京智扬公关公司首席顾问、北京舞蹈学院音乐剧研究中心常务副主任。正执导中国首部商业音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》，并计划开发2008年奥运会音乐剧项目《梦回秦朝》曾任CCTV《同一首歌》首席品牌策划、北京光线电视传播公司副总裁、博鳌亚洲文化传媒研究院院长、用友软件集团副总裁。专著（或合著）：《这就是娱乐经济》、《非娱乐产品的娱乐营销传播》、《电影营销》、《电视营销传播》、《明星包装策略》、《图书营销传播》、《网络运“盈”》、《音乐剧导论》和《音乐剧理论结构》。