出版社：北京大学出版社
年代：2006
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本书针对高等职业教育的特点和目标，结合企业生产与营销实践活动，以消费心理学的理论为基础，系统介绍影响消费者心理与行为的主要因素及营销活动中的操作技工。内容涉及消费心理学的概念、消费者的心理过程、消费者的个性心理特征、消费者需要与动机、消费者的行为研究、商品因素与消费心理、环境因素与消费心理、营业行为与销售人员研究。
"第一章消费心理学导论
第二章消费者的心理活动过程
第三章消费者个性与消费行为
第四章消费需要与购买动机
第五章消费者的态度
第六章消费者群体与消费心理
第七章消费态势与消费心理
第八章影响消费者行为的因素
第九章消费者的购买决策与行为分析
第十章商品因素与消费心理
第十一章营销沟通与消费心理
第十二章消费者的满意度与消费心理
参考文献
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" 本书系统阐述了当代消费心理学的主要研究成果及其可操作的方法。内容涉及消费心理学概念，消费心理学研究原则和方法，消费者的心理过程，消费者个性心理特征，消费者行为的心理因素，消费者购买过程的心理活动，社会群体与消费心理，商品品牌、包装与消费心理，产品创新与消费心理以及市场营销与消费心理等方面。适合作为经济、企业管理、营销、公关广告专业的高职高专教材，也可供企业管理、经营策划、市场调研从业人员阅读参考。 本书以消费心理学理论为基础，以企业生产与营销为视角，将影响消费 者心理与行为的主要因素概括为心理因素、社会因素、商品因素和营销因素 等，系统阐述了当代消费心理学的主要研究成果及其可操作的方法。内容涉 及消费心理学概念，消费心理学研究原则和方法，消费者的心理过程，消费 者个性心理特征，消费者行为的心理因素，消费者购买过程的心理活动，社 会群体与消费心理，社会环境与消费心理，商品价格与消费心理，商品品牌 、包装与消费心理，产品创新与消费心理以及市场营销与消费心理等方面。 每章后面还配有复习思考题和案例分析，以便学习者对所学知识进一步掌握 和巩固。本书所选案例比较丰富，多数来源于国内外市场的消费者心理研究 成果，介绍的研究方法具有较强的适用性。 本书适合作为经济、企业管理、营销、公关广告专业的高职高专教材， 也可供企业管理、经营策划、市场调研从业人员阅读参考。"
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 消费心理学站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 北京大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 语种 | 简体中文 | |
| 尺寸 | 装帧 | 平装 | |
| 页数 | 印数 | ||
消费心理学是北京大学出版社于2006.出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 消费心理学－高等学校：技术学校－教材 的书籍。