新闻媒体与广告互动传播

"导言

第一章新媒体技术与广告互动传播

第二章互动观念中传统媒体的反馈

第三章网络广告的互动传播

第四章数字电视广告互动传播

第五章手机广告的互动传播

第六章电子商务与互动广告传播

第七章互动广告传播的效果测定

后记

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　　本书按网络广告、数字电视广告、手机广告等新媒体广告形式，重点探讨了广告互动传播的不同实现方式，并在新媒体平台上探讨了电子商务与互动广告传播的一体化趋向。本书具有时代性与前瞻性，在媒介技术、广告新形式以及广告互动传播的开发经营汇合处进行了创新性的探讨，对广告学的研究与学习具有启发性，对于广告主、广告公司与媒体的广告运营具有指导性。　　本书紧扣新媒体技术的发展，系统地提出了“广告互动传播”的概念及理念。在阐述了新媒体技术与广告互动传播密切关系的基础上，本书首先在“互动观念中传统媒体的反馈”一章中指出了“互动”一直是广告传播的一种追求，即使在传统媒体上也有一定的体现。随后，本书按网络广告、数字电视广告、手机广告等新媒体广告形式，重点探讨了广告互动传播的不同实现方式，并在新媒体平台上探讨了电子商务与互动广告传播的一体化趋向。最后，本书列出专章探究了互动广告传播的效果测定问题。本书具有时代性与前瞻性，在媒介技术、广告新形式以及广告互动传播的开发经营汇合处进行了创新性的探讨，对广告学的研究与学习具有启发性，对于广告主、广告公司与媒体的广告运营具有指导性。本书的读者对象为广告公司经营者、媒体经营者、企业市场与营销策划人员、广告与营销专业的教师与研究生。