出版社：中国传媒大学出版社
年代：2012
定价：48.0
专业化、品牌化的频道发展趋势是电视频道发展的总趋势。央视少儿频道是全国少儿频道的“领军人物”，是一档专业化的“绿色频道”，她的品牌化建设与形成，绝不是一蹴而就的事，而是有其内在规律和成功经验。本书以“中央电视台少儿频道”为例进行个案研究，从电视研究微观入手，以小见大，以真实个案展示整齐全局。以品牌栏目为关注点，以精品节目为切入点，从电视实务的角度，探讨频道定位、理念、改版、构成体系、管理手段等诸多方面的问题，展示了央视少儿频道专业化、品牌化进程。
序：引领成长，塑造未来
前言
第一章 央视少儿频道的专业化兴起
第一节 频道的专业化轨迹
第二节 频道专业化与广告
第三节 频道的专业化探索
第四节 频道策划
第五节 受众研究与受众细分
第二章 央视少儿频道的专业化频道构建
第一节 频道定位与栏目设计
第二节 频道传播理念
第三节 频道包装
第四节 频道编排
第五节 频道专业核心能力
第三章 央视少儿频道的品牌化建设
第一节 品牌战略
第二节 专业频道品牌化进程
第三节 频道品牌构成
第四节 打造频道品牌影响力
第五节 频道制
第四章 央视少儿频道的品牌化形成
第一节 品牌形象
第二节 品牌维护
第三节 品牌经营
第四节 品牌升级
第五节 品牌国际化
附录国内外少儿频道一览
终点决定起点——尼克频道节目制作标准
东森幼幼台的CIS品牌战略研究
迪斯尼的海外战略
BBC少儿频道产业价值链分析
后记
央视少儿频道是全国少儿频道的“领军人物”，是专业化的“绿色频道”，她的品牌化建设与形成，绝不是一蹴而就的事，而是有其内在规律和成功经验。《频道专业化、品牌化研究：以中央电视台少儿频道为例》以“中央电视台少儿频道”为例进行个案研究，从电视研究微观入手，以小见大，以真实个案展示整体全局。以品牌栏目为关注点，以精品节目为切入点，从电视实务的角度，探讨频道从定位、理念、改版、构成体系、管理手段、节目设计和编排以及核心竞争力等诸多方面的问题，展示了央视少儿频道专业化、品牌化的进程。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 频道专业化、品牌化研究站内查询相似图书 | ||
| 9787565704840 如需购买下载《频道专业化、品牌化研究》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国传媒大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 48.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
频道专业化、品牌化研究是中国传媒大学出版社于2012.7出版的中图分类号为 G229.24 的主题关于 中央电视台－电视节目－研究 的书籍。