美国视觉传达完全教程

前言

序言

第一章视觉传达

图形传达的力量和魔力

视觉传达简介

视觉：光在视觉生理学上的作用

传达模式：传达步骤

视觉传达原理

平面设计实践

第二章从岩洞壁画到后现代主义

今日视觉传达：与历史血脉相连

各个历史时期的设计与视觉语言

平面设计实践

第三章字体基础

字体设计：概述

字体的功能

术语的混淆

字体的构造

字体种类和字体组

字体的度量标准

字体设计规范

要点回顾

平面设计实践

第四章创造性的字体设计

创意的根源

创造性地运用字体

易读性至关重要

把神圣的牛变成令人垂涎的牛排

创造性的设计手段：让沉闷的版面焕然一新

平面设计实践

第五章设计：媒体结构的形成

设计：发掘无限可能

设计的五项原则：

平衡、比例、秩序、强调和统一

设计、排版和设计步骤

平面设计实践

第六章色彩：光之回响

色彩的探索

色彩：一种强大的沟通工具

视觉：色彩的生理和心理暗示

色彩术语和彩色印制

选择色彩以达到和谐

色彩策略

平面设计实践

第七章插图艺术

插图概述

商业艺术

插图家的作用

信息图形：栩栩如生地讲述故事

图库

结束语

平面设计实践

第八章摄影光影的魅力

光线、摄影、魔力

纪实摄影：真相实录

新闻摄影：生动地讲述故事

体育摄影：捕捉飞一般的影像

构图：组织拍摄对象

动态影像

商业摄影：诱导型摄影广告

照片印刷的技术问题

文字说明：充实摄影作品，

传递更为准确、详细的讯息

平面设计实践

第九章印刷、纸张与制造

手工活字印刷术

印刷工艺

纸张

油墨：彩色印刷品解决方案

特殊印刷工艺

印前准备：各就各位

关于印前与印后的提示

平面设计实践

第十章公关企划

当今公司形象：旗帜鲜明

公共关系概述

年度报告：瑞士军刀的形象传达

平面设计实践

第十一章企业简报

企业简报：

被营销传播所冷落的继子

企业简报：传统媒体的回归

公共关系工具

企业简报设计

企业简报的组成部分

平面设计实践

第十二章识别系统及其相关设计

识别系统：

宣传、包装、产品和标志设计

宣传与包装：包装销售

品牌：红蜘蛛及其品牌策划

信笺抬头：第一印象

信封：沟通的开始

附属物：辅助媒介设计

陈述：开展业务

平面设计实践

第十三章广告设计

广告：商业的天堂还是梦魇

设计与广告

制订创造性的战略：广告的理念

广告的要素

户外广告：“运动中的营销”

TheOneClub

电视广告：艺术、情节故事板、文案，动作

广告宣传活动

作品选：准备好自己的作品集展示自己最佳的一面

对创意人员的建议

平面设计实践

第十四章杂志的设计与再设计

凯特.希瑞奇：通过图像讲故事

杂志设计简史

大小杂志基本上都是一样的

基本杂志术语

好的设计能更好地反映内容

长期的决定

杂志设计：把部分组合成一个整体

杂志的再设计

杂志：后记或结束语

平面设计实践

第十五章报纸设计综述、简史和分析

当代报纸的功能、形式和版式

报纸设计的发展历程

殖民地时期的设计形式

传统的设计形式

如何分析出版物

平面设计实践

第十六章新闻传达：报纸的设计和再设计

设计理念的形成

再设计：时代、受众、结构和进程

再设计计划

报纸再设计简史

报纸再设计和字体设计

头版：设立阅读的切入口

内页

报纸设计的未来

平面设计实践

第十七章新媒体：互联网、网站、互动媒体、动画和多媒体

通往信息高速公路和网际空间的旅游向导：简史

和概述

新媒体设计

多媒体

网络、互动媒体和多媒体的未来

平面设计实践

术语表

　　这是一本有关视觉传达的权威著作，在当代视觉艺术信息爆炸的背景下，深层次地解析了传统媒介及先锋媒介的理念和实战操作。长期以来，本书一直好评不断。对于有抱负的视觉设计师来说，它既是一本优秀的入门书籍，同时也为创意策划提供成熟的知识框架。这本具有里程碑意义的书内容丰富，涵盖了视觉传达领域的所有方面，比世界上同种类型的其他任何书籍都更加清晰、更加完备。　　全球知名的视觉艺术家在本书中与大家分享他们的美学观，并且在对话中用第一人称的方式叙述了他们在幕后所做的努力和尝试。　　介绍了摄影、插画、记录片、多媒体以及新媒体等领域的先锋理念。在“平面设计实践”练习中，为读者提供了客户委托的设计项目，突出了设计的核心理念。这些项目有许多曾是作者亲自完成过的设计任务。本书的内容安排在视觉传达理论、美术史、创意策划、案例分析以及设计实践之间，把握了良好的平衡。　　贯穿全书的彩色图片，为读者展现了当今最具创造力的视觉艺术家和设计师的绝妙作品，包括MaryEllenMark、RodrigoSatlchez、FredWoodwardConnieePhelps、TracyWong、SteveMcCurrry、PatSamata、PeteDocter以及D.J.Stout。本书的封面设计和内页排版都曾获奖，向读者展示了当今最优秀的书籍设计。