媒体公共关系研究

第一章 媒体公共关系的含义和特性

第一节 公共关系及媒体公共关系界说

第二节 媒体公共关系的要素和特征

第三节 媒体公共关系的原则

第四节 媒体公共关系的功能

第二章 媒体公共关系的兴起和发展

第一节 媒体和公共关系

第二节 媒体公共关系的兴起和发展

第三节 我国媒体公共关系的发展

第四节 我国媒体公共关系存在的问题和不足

第三章 媒体从业人员应具备的公关素质

第一节 媒体从业人员应具备公关意识

第二节 媒体从业人员应具备相应的能力

第三节 媒体从业人员的知识结构

第四章 媒体公共关系对象——媒体公众研究

第一节 媒体公众的主要特征

第二节 细分媒体公众

第三节 媒体组织的目标公众分析及相应的公关举措

第五章 几类主要的媒体公共关系活动分析及策略

第一节 媒体的新闻事件策划

第二节 公关广告

第三节 人际沟通性公共关系

第四节 其他公关活动类型分析

第六章 媒体形象定位与传播

第一节 媒体形象的内涵和意义

第二节 影响媒体形象的几大“杀手”

第三节 媒体形象的定位

第四节 媒体形象传播

第五节 媒体形象的维护与矫正

第七章 CIS与媒体形象塑造

第一节 CIS简介

第二节 CIS的构成要素

第三节 CIS战略的基本特征和作用

第四节 媒体形象塑造

附录

附录一 谈媒体策划新闻事件的体验效应

附录二 论文学期刊的形象传播

附录三 文学期刊形象传播现状分析

附录四 谈文学期刊的形象建设

附录五 谈文学期刊变革与发展的途径

附录六 论编辑的公关意识

附录七 从接受美学的角度看“80后”文学的畅销

附录八 论网络传播对文学交往环境和方式的影响

附录九 论网络传播对文学接受主体心态的影响

附录十 论网络传播对文学交往主体关系的影响

附录十一 从语境顺应角度看广告交际

附录十二 论广告语言交际的得体性

附录十三 国内原创文学网站的CIS运用

附录十四 格赖斯的合作原则在广告交际中的体现和应用

参考文献

后记

作为一种现代传播和沟通工具，作为一种经营管理方法和技术，公共关系广泛传播。随着传媒市场的渐趋开放、各种新兴媒体的迅速崛起，媒体组织面临的市场竞争日益激烈。为适应市场、谋求发展，媒体组织也借鉴其他企业的做法，尝试运用公共关系手段，通过倡导、参与公益慈善活动等塑造媒体自身的形象，打造媒体自身的品牌。