金融营销学

第一章 金融营销概述第一节 金融营销的含义及特征一、金融营销概述二、金融营销的特征三、金融营销的作用四、我国开展金融营销的意义第二节 金融营销的发展历程及在我国的现状一、金融营销的发展历程二、我国金融营销的发展现状三、金融营销的发展趋势第三节 金融营销研究的内容和对象一、金融营销学的研究基础二、金融营销学的研究对象及金融机构分类三、金融营销学的研究内容第二章 金融营销环境分析第三章 金融营销战略与规划第四章 金融营销的目标市场策略第五章 金融营销的购买行为分析第六章 金融营销的产品策略第七章 金融营销的价格策略第八章 金融营销的渠道策略第九章 金融营销的促销策略第十章 金融营销的服务策略第十一章 金融网络营销第十二章 我国农村金融营销介绍第十三章 金融营销风险管理

　　《金融营销学》是金融学和营销学的有机结合，并吸纳了经济学、管理学等相关基本理论而建立起来的一门应用型管理学科，目前已成为经管类院校必修的一门课程。　　随着金融成为现代经济运行的核心，社会对金融教育和人才的培养提出了更高的要求：既要培养研究型人才，也要培养应用型人才。针对这些要求，我们编写的教材不仅要包含金融领域的基本理论问题，让学生对基本概念和基本理论有完整的掌握，而且要包含本领域的基本实践问题，让学生对实务操作有一定的掌握，以适应未来工作的需求。通过系统学习和掌握这门课的基本知识、基本理论与方法，可以使学生系统地深入认识金融营销领域的基本问题，全面把握金融营销的内在联系和运作规律，分析当前我国金融营销领域存在的问题，提高金融营销的实战能力。因此，学习掌握金融营销基础理论、方法与战略管理，不仅为金融经济理论打下坚实的基础，而且对于从事银行、证券、保险、信托等与金融相关的营销工作具有十分重要的指导意义。《高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材：金融营销学》吸收了国内外最新研究成果，特别是借鉴了近年来国内外的金融营销案例。教材紧密贴近我国金融业的最新发展和实践，内容新颖、体系健全、案例丰富，可以作为本科院校、职业院校和金融机构的培训教材。