广告原理与实务

第一章 广告概述

第一节 广告的定义与特点

第二节 广告的分类

第三节 广告的功能

第四节 广告的基本原则

第二章 广告运营与广告组织

第一节 广告活动的过程

第二节 广告交易制度与交易费用

第三节 主要的广告组织

第三章 消费者行为与广告心理

第一节 广告与消费行为的关系

第二节 消费者行为研究

第三节 广告心理策略

第四章 广告调查

第一节 广告调查概述

第二节 广告调查的程序

第三节 广告调查技术与方法

第四节 调查问卷设计

第五章 广告策划与预算

第一节 广告策划的内涵与特点

第二节 广告策划的程序

第三节 广告策划书的撰写

第四节 广告预算

第五节 整合营销传播

第六章 广告创意

第一节 广告创意概述

第二节 广告创意策略

第三节 广告创意的过程与思考方法

第四节 广告创意的表现形式

第七章 广告文案

第一节 广告文案概述

第二节 广告标题

第三节 广告正文

第四节 广告口号

第五节 广播电视广告词的写作

第八章 广告设计与制作

第一节 平面广告制作

第二节 广播广告制作

第三节 电视广告制作

第九章 广告媒体策划

第一节 广告媒体概述

第二节 广告媒体的特点

第三节 广告媒体分析与评价

第四节 媒体策略

第五节 媒体计划

第十章 广告效果测定

第一节 广告效果测定概述

第二节 广告传播效果的测定

第三节 广告销售效果的测定

第四节 广告社会效果的测定

后记

《高职高专市场营销专业精编系列教材：广告原理与实务》是高职高专市场营销专业精品系列教材中的一本，由具有多年教学经验的本专科广告学课程一线授课教师编写。全书共10章，内容包括广告的定义与特点、广告运营与广告组织、广告心理、广告调查、广告策划与预算、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体研究、广告效果测定等。为便于学生掌握，一些相关章节还特意安排了一些案例和实训。《高职高专市场营销专业精编系列教材：广告原理与实务》也可作为高职高专广告学专业学生的教材或教学参考用书。