集团营销协同实现机制研究

书籍简介:

企业集团是由母子公司间纵向关系及子公司间横向关系构成的复杂网络，这种复杂的集团内部网络结构和网络关系蕴藏着丰富的社会资本。本书试图借助企业社会资本和企业资源基础理论，研究如下三个问题。研究内容一：集团内部社会资本与营销协同的关系。主要探讨集团内部子公司的结构社会资本、关系社会资本及认知社会资本对营销资产协同和营销知识协同的影响。研究内容二：营销协同与营销绩效的关系。主要探讨营销资产协同和营销知识协同如何影响集团子公司的营销绩效水平。研究内容三：自主权对子公司的集团内部社会资本与营销协同关系的影响。本部分主要探讨在集团子公司不同自主权条件下，社会资本与子公司横向营销协同的关系是否有差异，以及如果存在差异则有何差异。

书籍规格:

书籍信息归属:

集团营销协同实现机制研究是中国财政经济出版社于2016.12出版的中图分类号为 F276.4 的主题关于 企业集团－市场营销－研究 的书籍。