北大商业评论

特稿 民营经济发展亟待解决的若干问题视野 中国经济学家与管理学家的错位 洞察成败的关键因素 隐形冠军的特质 二十年磨一剑专题 服务品牌：策略、忠诚与资产 如何提升品牌溢价能力？ 你的企业应该建立品牌吗？国际对标 中国制造业的优势——比亚迪股份有限公司总裁北大案例 TCL跨国收购

特稿 民营经济发展亟待解决的若干问题视野 中国经济学家与管理学家的错位 洞察成败的关键因素 隐形冠军的特质 二十年磨一剑专题 服务品牌：策略、忠诚与资产 如何提升品牌溢价能力？ 你的企业应该建立品牌吗？国际对标 中国制造业的优势——比亚迪股份有限公司总裁北大案例 TCL跨国收购 品牌重新定痊的困惑 星期五餐厅的品质管理国际评述 一个日本学者眼中的中日管理模式 美国管理理念的回归执行 以差异化走出低价困境 知识管理的核心价值 如何设计股权激励机制？ 当传统产业遭遇IT管理与人文 毛泽东思想与红军组织成长的启示 组织养生成就长寿企业总裁书评 公司死了，管理还活着管理旁说 偏执狂的幸运 现在，让我们谈谈文化的作用数据库

本期的主题落在企业如何通过品牌建设，获取品牌溢价收益。我们重点推荐两篇文章：一篇是白长虹教授和杨建宏的《服务品牌：策略、忠诚与资产》。这篇文章重点阐述了建立服务品牌的八项策略，以及如何赢得顾客忠诚和培育品牌资产。另一篇是西岸奥美副总裁罗志勇和张锡龄的《如何提升品牌溢价能力》。这篇文章指出：同样的品牌投入，并不一定能产生同要的溢价效果。企业有必要根据品牌价值各组成部分的相对重要性程度，有针对性的进行品牌宣传，方能取得最大的品牌溢价效果。