声浪传播

序言营销的核心是传播

前言

绪论 王老吉响了

一、地震“震响”了王老吉

二、王老吉不是一天“响”起来的

三、加多宝如何让王老吉更“响”

四、有声浪就有市场

五、结语

第一章 品牌踏着声浪起飞

一、BP不仅贡献石油

二、声音、声浪与品牌传播

三、倾听消费者的心声——消费者洞察

四、品牌声浪圈

五、品牌声浪传播创造价值

六、结语

第二章 看得到的声音

一、谁“咬”了我的苹果？

二、会说话的LOG0

三、名声在外

四、结语

第三章 让声音变声浪

一、超女：唱响蒙牛

二、创意也是生产力

三、从感官到感觉

四、柔声细语“谈恋爱”

五、用声音感动“她”

六、讲个故事给“她”听

七、结语

第四章 蜂鸣传播

一、从星巴克故事说起

二、一鸣惊人

三、圈子里的声浪

四、结语

第五章 无风不起浪

一、爱管“闲事”的美体小铺

二、兴风作浪

三、后浪推前浪

四、一“石”激起千层浪

五、结语

第六章 上网冲“浪”

一、当葡萄酒遇到博客

二、一“网”情深

三、虚拟空间，真实声浪

四、在网上安个家

五、结语

第七章 无声崇拜

一、未见其人，先闻其声

二、无声胜有声

三、并非“浪”得虚名

四、让声浪更久远

五、结语

参考文献

后记

你还在拼命做营销吗？在传统的营销战中，你可能已经身经百战，但也伤痕累累，是时候该停下来，哪怕只是几天的时间，好好想想新的战略与战术。本书以王老吉、苹果、星巴克、腾讯、美体小铺等品牌营销的成功案例，向读者讲述品牌营销新理念——声浪传播。在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地发声。这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为声浪，就自然成为建立品牌的焦点所在。【作者简介】李泊霆，中国最具创意的品牌战略专家。毕业于香港大学，声浪传播的创始人和实践者。该理论填补了中国自主品牌知识在国际传播上的缺失。2005年获得“中国十大杰出策划人”称号，2007年受邀为亚洲国际品牌研究员。合作过的企业有王老吉、潘高寿、万和电器、中一药业、思郎饼干、白云山制药、碧生源、三九药业、黄石响声丸、好太太、天河药业、日威月饼、五叶神等。现任职于广州市声浪传播（国际）广告公司。