出版社：合肥工业大学出版社
年代：2011
定价：38.0
本书针对当前高职大学生在校学习应注重理论与实践结合并突出实际操作能力培养的特殊要求，系统而又 简要地讲述了广告策划的基本理论，包括广告策划概念，广告策划过程，广告调查，广告策划效果，广告策划预算，媒体策划，广告策划文案撰写等，力求让学习者从中了解并迅速掌握广告策划的基本理论和方法，提高广告艺术的感悟力以及广告设计的技艺和艺术表达力。
第一章 广告策划概述
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划的作用与意义
第三节 广告策划的特征与原则
第二章 现代广告策划过程
第一节 现代广告策划的内容和类型
第二节 现代广告策划阶段及工作流程
第三章 广告调查与分析
第一节 广告调查与广告环境
第二节 广告产品调查
第三节 广告受众与消费者调查
第四节 竞争状况调查
第四章 广告效果测定策划
第一节 广告效果测定的对象与分类
第二节 广告效果测定的作业方法
第三节 广告效果测定计划书的撰写
第五章 广告预算策划
第一节 广告预算的内容
第二节 制定广告预算经费的方法
第三节 广告预算分配策略
第六章 广告媒体策划
第一节 媒体策划选择
第二节 印刷媒体策划
第三节 电波媒体策划
第四节 手机媒体策划
第五节 户外广告策划
第六节 事件媒体策划
第七章 广告的文案策划
第一节 广告文案的主要内容
第二节 广告文案写作技巧
第三节 评价广告文案策划的标准
第四节 广告策划书的撰写
第五节 广告文案策划案例
第六节 广告策划书中的文案撰写
第八章 广告设计与策划
第一节 广告创意的灵感来源
第二节 广告创意思考方法
第三节 广告创意策划的几个要点
第四节 广告设计与视觉传播
第五节 广告设计表现准则与手法
第九章 影视广告策划
第一节 影视艺术语言的基本单位
第二节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇
第三节 影视广告创作与广告策划
第四节 影视广告的创作原则
第五节 影视广告的主题
第十章 植入式广告策划
第一节 植入式广告的主要形式
第二节 植入式广告的分类方法
第三节 植入式广告的优势与缺陷
第四节 从电影《非诚勿扰》看植入式广告
第十一章 网络广告策划
第一节 网络时代的广告传播
第二节 网络广告的类型和设计
第三节 网络广告的发布
第四节 网络广告发展带来的新问题及其对策
第五节 搜索引擎广告策划
第十二章 整合营销传播
第一节 整合营销传播观念
第二节 营销传播的互动关系
第三节 整合营销传播方法
第十三章 其他广告策划
第一节 公关广告及其作用
第二节 广告CI策划
第三节 POP大策划
第四节 广告文化策划
第五节 负广告策划
第六节 幂效应广告
参考文献
作者简介：徐艟，男，1967年生，副教授。上海大学工学学士，东南大学管理硕士。2000年主编《广告学》教材，2003年参编《市场营销学》教材获得市级社会科学进步奖，主持省级课题，并在《中外管理》《当代经济》《市场周刊》等期刊发表多篇论。
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| 出版地 | 合肥 | 出版单位 | 合肥工业大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 38.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
广告策划是合肥工业大学出版社于2011.2出版的中图分类号为 F713.81 的主题关于 广告学－高等学校：技术学校－教材 的书籍。