广告理论与实务

第一章　广告概述 第一节　什么是广告 第二节　广告的基本特征 第三节　广告的构成要素 第四节　广告的类别 第五节　广告的影响和作用 第六节　广告学的研究对象第二章　广告调查 第一节　广告调查的作用 第二节　广告调查的内容 第三节　广告调查程序 第四节　调查方法与询问技术第三章　广告策划 第一节　广告策划的含义 第二节　广告策划的内容

第一章　广告概述 第一节　什么是广告 第二节　广告的基本特征 第三节　广告的构成要素 第四节　广告的类别 第五节　广告的影响和作用 第六节　广告学的研究对象第二章　广告调查 第一节　广告调查的作用 第二节　广告调查的内容 第三节　广告调查程序 第四节　调查方法与询问技术第三章　广告策划 第一节　广告策划的含义 第二节　广告策划的内容 第三节　广告预算 第四节　广告策划书的撰写 第五节　整合营销传播策划第四章　广告表现 第一节　广告表现 第二节　广告创意 第三节　广告定位 第四节　广告表现手法第五章　广告文案 第一节　广告文案的概述 第二节　广告标题 第三节　广告正文 第四节　广告标语 第五节　广播电视广告文案的创作第六章　广告设计与制作 第一节　广告设计的视觉构成 第二节　平面广告的设计与制作 第三节　电子广告的设计与制作 第四节　设计与制作技术的运用第七章　广告媒体 第一节　广告媒体概述 第二节　广告媒体的分类、特点 第三节　广告媒体的选择与组合 第四节　主要广告媒体的应用第八章　广告效果的测定 第一节　广告效果的含义及特点 第二节　广告效果测定的意义和标准 第三节　广告效果的测评内容 第四节　广告效果的测定的程序和方法第九章　广告管理 第一节　广告管理概述 第二节　广告管理的内容 第三节　现代广告的法规管理 第四节　现代广告的自律管理 第五节　现代广告的社会监督管理第十章　国际市场广告 第一节　国际市场广告的定义 第二节　国际市场广告环境 第三节　国际市场广告的策略 第四节　国际市场广告的实施参考文献

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