文化市场学

第一章文化市场导论

第一节文化的含义及特征

第二节文化产品的形式与功能

第三节文化商品的概念及属性

第四节文化产业的界定与构成

第五节文化市场的分类及功能

第二章文化市场沿革

第一节古代文化市场

第二节近代文化市场

第三节现代文化市场

第四节当代文化市场

第三章文化商品市场

第一节图书、报纸和期刊市场

第二节音像和软件市场

第三节美术和文物市场

第四节邮币卡市场

第五节花卉和宠物市场

第六节娱乐用品市场

第四章文化服务市场

第一节演出和娱乐市场

第二节展览和旅游市场

第三节电影和影像市场

第四节广播、电视和网络市场

第五节教育和咨询市场

第六节广告和设计市场

第五章文化资源市场

第一节自然资源市场

第二节人文资源市场

第三节文化物质市场

第四节知识产权市场

第五节文化人才市场

第六节文化资本市场

第六章文化市场环境

第一节人口与自然环境

第二节经济与技术环境

第三节政治与法律环境

第四节社会与文化环境

第五节竞争与协作环境

第七章文化市场需求

第一节市场需求概述

第二节文化消费需求规律

第三节影响文化消费行为因素

第四节文化消费行为决策过程

第八章文化市场细分

第一节市场细分概述

第二节文化市场细分依据

第三节文化细分市场选择

第四节文化目标市场定位

第九章文化市场产品

第一节市场产品概述

第二节文化产品组合

第三节文化产品品牌

第四节文化产品包装

第五节文化产品上市时机

第六节文化产品生命周期

第十章文化市场价格

第一节市场价格概述

第二节文化产品定价依据

第三节文化企业定价方法

第四节文化企业定价策略

第十一章文化市场渠道

第一节市场渠道概述

第二节文化产品分销渠道

第三节文化产品分销组织

第四节文化企业分销策略

第十二章文化市场促销

第一节市场促销概述

第二节人员推销

第三节非人员推销

第四节文化企业促销策略

第十三章文化市场调研

第一节市场调研概述

第二节文化市场调查

第三节文化市场分析

第四节文化市场预测

第十四章文化市场开发

第一节文化产业开发

第二节文化消费群体培育

第三节国际文化市场开发

第十五章文化市场管理

第一节市场管理概述

第二节市场经营规范

第三节文化行政管理

第四节经济行政管理

第五节社会行政管理

第六节刑事法律制度

　　本书全面系统地阐述了文化市场营销与管理应用理论。本书为我国高等院校文化产业管理专业提供了最新版本的教科书，对我国文化产业的经营管理人员和文化、旅游、广告、体育、新闻出版、广播影视、信息通迅、教育培训等行业行政管理人员具有一定的应用价值。　　本书在我国首次全面、系统地界定文化产业和文化市场的范围；将文化市场划分为文化商品市场（图书、报纸、期刊、音像、软件、美术、文物、花卉、宠物和娱乐用品）、文化服务市场（演出、娱乐、展览、旅游、电影、影像、广播、电视、网络、教育、咨询、广告、设计）、文化资源市场（自然资源、人文资源、文化物资、知识产权、文化人才、文化资本）三个子体系30余个子市场，全面系统地阐述了文化市场营销与管理应用理论。本书共设15章：文化市场导论和沿革，文化商品、文化服务和文化资源市场，文化市场环境、需求、细分、产品、价格、渠道、促销、开发和管理，总计42万字。本书为我国高等院校文化产业管理专业提供了最新版本的教科书，对我国文化产业的经营管理人员和文化、旅游、广告、体育、新闻出版、广播影视、信息通迅、教育培训等行业行政管理人员具有一定的应用价值。