中国休闲旅游度假研究

第1章　绪论

1.1　研究缘起

1.2　理论框架与研究思路

1.3　研究方法与创新点

第2章　研究进展

2.1　旅游需求及其影响因素

2.2　休闲度假旅游市场与产品

第3章　度假旅游发展历程与决定因素

3.1　西方度假旅游发展历程

3.2　中国及亚洲其他国家度假旅游发展历程

3.3　社会主体旅游方式的影响因素

3.4　度假旅游的内在价值层次

第4章　度假旅游市场需求的实证研究

4.1　实证研究方法与过程

4.2　公众对度假旅游的认知与态度

4.3 国内度假旅游者需求与行为特征

4.4　海滨度假旅游者需求与行为特征

第5章　研究发现和讨论

5.1　对研究假设的验证

5.2　其他研究结论

第6章　我国度假旅游产品类型、现状与问题

6.1　访谈调查设计与实施

6.2　度假旅游目的的开发与管理——以三亚为例

6.3　度假饭店的开发与管理

6.4　度假旅游的中介产品开发

第7章　研究结论及对中国度假旅游产品创新的建议

7.1　主要研究结论

7.2　对创新性度假产品发展的建议

主要参考文献

附录1　度假旅游市场调查问卷

附录2　三大旅游网站销售的“香港自由行”度假产品

后记

本书从理论角度，剖析了度假旅游与观光旅游的内在价值层次的异同，这一研究也颇有新意。作者没有套用一般的产品层次理论，也没有简单认同国内外旅游论著中的有关理论模型，而是系统跟踪并对比分析了著名营销学大师科特勒（Kotler）在不同阶段对于产品价值层次的理论表述，发现了科特勒对于该理论的发展性观点，并运用这一最新的，也最符合旅游这类服务产品特点的理论，构建了分析度假旅游产品价值层次的分析模式。这不但有助于旅游基础理论的深化，也可以帮助旅游产品经营者把握正确的经营方向，合理构建产品的价值层次与竞争力。
　　总体上看，本书在许多方面填补了国内空白，对于我国开发、经营、管理、研究休闲度假旅游的人来说，是一本具有重要参考价值的论著。