广告学 : 战略、创意与媒体

第1章 广告导论

第2章 正确的含义

第3章 广告：理论、概念与框架

第4章 广告：战略、计划与定位

第5章 创意、内容与诉求

第6章 品牌传播：广告的作用

第7章 广告业

第8章 传统媒体

第9章 数字化媒体和新技术

第10章 媒体规划

第11章 测量广告的效率和效果

第12章 标准和责任

第13章 当前广告中的问题

《清华营销学系列英文版教材·广告学：战略、创意与媒体》简明扼要地介绍了快速发展的广告业的多个侧面，包括：广告业的历史与发展；传统广告和数字化广告中使用的策略；对各种主流媒体、策略和计划方法的广泛介绍；对创意广告方法以及如何开发广告信息和内容的洞察；测量和实现有形的广告成果；来自欧洲和世界其他地区的丰富案例。 　　《清华营销学系列英文版教材·广告学：战略、创意与媒体》适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

克里斯菲尔等编著的《广告学》从广告从业者的角度出发，介绍了如下内容：广告的理论，概念月框架，广告的战略，规划与定位，创意、内容与诉求，广告在品牌沟通中的作用，广告业的发展，传统媒体，数字媒体与新技术，媒体规划，评价广告的效率与效果，广告中的标准与责任。本书适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。