文化产业与管理

上篇 文化产业与管理总论

第一章 迅速崛起的文化产业

引导案例 文化产业发展成为“两会”热点话题

本章导读

第一节 文化产业的概念和特征

第二节 文化产业的产生和发展

第三节 发展文化产业的任务和意义

第四节 创意经济和文化产业竞争力

思考题

案例讨论 《舌尖上的中国》——从美食到文化的创意纪录

第二章 文化产业管理的路径、原则和模式

引导案例 文化部确定2013年文化系统体制改革工作要点

本章导读

第一节 我国文化产业管理现状

第二节 文化产业管理的国际借鉴

第三节 文化产业管理的路径

第四节 文化产业管理的原则

第五节 文化产业管理的模式

思考题

案例讨论 重庆演艺集团改革发展纪实

第三章 文化产业资源与开发

引导案例 京剧艺术如何传承发展

本章导读

第一节 文化产业资源的构成

第二节 文化产业资源的特点

第三节 文化产业资源的开发原则

思考题

案例讨论 “千年瓷都”景德镇重新焕发生机

第四章 文化产业的投资管理

引导案例 投资基金：为文化企业注入“血液”

本章导读

第一节 文化产业投资的特点

第二节 文化产业资本投资和运营方式

第三节 文化产业投资的宏观管理

思考题

案例讨论 新媒体上市成长中机遇与挑战并行

第五章 文化产业的品牌管理

引导案例 中国文化品牌高峰论坛发布2012年度文化品牌

本章导读

第一节 文化产业需要树立品牌理念

第二节 文化产业品牌的打造

第三节 文化产业品牌的维护

思考题

案例讨论 翔通动漫绿豆蛙品牌的成功之道

第六章 文化产业的人力资源管理

引导案例 动漫游戏人才缺口百万完美之星探索解决之道

本章导读

第一节 文化产业人力资源的特点

第二节 文化产业人力资源的构成

第三节 文化产业人力资源的培养

第四节 文化产业人力资源的开发管理

思考题

案例讨论 青年戏曲人才培养的浙江模式

第七章 文化产业的项目管理

引导案例 31年央视春晚探索项目管理之路

……

下篇 文化产业与管理分论

本书围绕文化产业管理的理论与实践，系统地介绍了文化产业管理的主要知识框架和知识体系。全书分为文化产业与管理总论和分论两篇。总论包括文化产业概述，文化产业管理的路径、原则和模式，文化产业资源与开发，文化产业的投资管理，文化产业的品牌管理，文化产业的人力资源管理，文化产业的项目管理和文化产业的知识产权管理；分论为分行业介绍，包括图书出版业、新闻传媒业、广播影视业、动漫业、网络业、表演艺术业、广告业及文化旅游业等，具体论述文化产业中主要行业部门的管理实务和方法策略。本书可作为普通高等院校文化产业管理、工商管理、传播学、新闻学、文学、艺术学等专业的教材使用，也可作为文化产业从业人员实用的参考书。

《文化产业与管理（第2版）/“十二五”普通高等教育规划教材·经管系列》特色：
兼顾应用型和复合型人才培养特点，在阐述文化产业管理理论体系的同时，突出管理实务和实践。第2版新增加了文化产业的项目管理和品牌管理等方面的内容。
根据文化产业的特点，引入大量有时代感的新颖案例和时尚内容，符合文化产业的创意特征。
引用最新数据，吸收最新研究成果，并结合国内外文化产业的最新发展现状和问题进行论述。
学习和借鉴优秀教材的风格，紧扣教学特点组成内容，并提供教学课件方便教师使用。