电子商务网络成长的研究

第一章绪论

第一节电子商务网络的基本特征

第二节电子商务网络成长策略的研究目的、内容和方法

第二章影响电子商务网络成长的因素

第一节电子商务网络的所有者与用户之间的二元关系

第二节电子商务网络成长的影响因素

第三节电子商务网络成长影响因素的相互关系

第四节本章小结

参考文献

第三章电子商务网络的效益与费用

第一节网站成本与效益的基本构成因素

第二节网站赢利的基本模式

第三节网站成本与效益的基本评价方法

第四节网站预期成本与效益对网站成长的影响

第五节关于电子商务网络价值的评估

第六节本章小结

参考文献

第四章电子商务网络先行者优势和跟进者优势

第一节传统的先行者优势理论概述

第二节网络经济下先行者优势理论的变化

第三节中文网络门户先行者的分析及占优策略

第四节新浪网、搜狐网先行者优势的实证研究

第五节本章小结

参考文献

第五章电子商务网络的切换成本

第一节切换成本和锁定效应

第二节锁定的各种类型及实例

第三节切换成本的测量

第四节锁定策略的管理

第五节中国化工网的锁定效应分析

第六节本章小结

参考文献

附录不同网站建网套餐服务内容及价格

第六章电子商务网络中的信息不对称

第一节信息不对称与委托-代理理论

第二节信息不对称在网络竞争策略中的表现

第三节解决信息不对称问题的若干方法

第四节中国证券网络中的信息不对称实例研究

第五节本章小结

参考文献

附录广发证券概况

第七章垂直行业电子市场成长的若干问题研究

第一节国内外对垂直行业电子市场成长研究的综述

第二节垂直行业电子市场运行环境及市场竞争分析

第三节影响垂直行业电子市场成长的因素及成长模型

第四节我国证券行业电子市场的成长研究实证

第五节本章小结

参考文献

第八章多个电子商务网络的竞争

第一节网络竞争中用户和网络所有者的策略选择

第二节网络之间的竞争策略

第三节三大拍卖网站之间的竞争研究

第四节本章小结

参考文献

第九章电子商务网络实现中采用第三方网络的定价问题

第一节第三方电子商务网络平台的商务模式

第二节第三方电子商务平台的定价目标、策略及价格竞争

第三节第三方电子商务平台的定价模型

第四节第三方电子商务网络平台的评估与选择

第五节第三方电子商务平台选择中的成本收益分析

第六节本章小结

参考文献

附录电子商务的网络成长调查表

　　本书共分9章，它以系统分析的方法为基础，对电子商务网络的成长规律与策略展开了深入地研究。具体内容包括影响电子商务网络成长的因素、电子商务网络的效益与费用、电子商务网络先行者优势和跟进者优势、电子商务网络的切换成本、电子商务网络中的信息不对称等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。　　本书围绕着影响电子商务网络成长的因素、电子商务网络预期效益与费用问题、电子商务网络先行者优势和跟进者优势、切换成本问题、网络中信息不对称问题、垂直行业电子市场成长问题、多个网络竞争问题、采用第三方网络的定价问题等八个方面系统地、深入地研究电子商务网络的成长规律与策略。　　本书以系统分析的方法为基础，应用过程管理、合作竞争、新技术扩散、交易成本等理论，从整体最优出发，考察网络竞争过程中涉及的各种因素及互动关系，建立相应的模型。同时理论联系实际，针对国内外(尤其是我国)现有的、有代表性的电子商务网络，收集、整理有关事实和数据，对相关的理论、模型进行计算机模拟和实证研究，修正与优化了有关网络成长的理论和模型，找出合适的网络成长策略，以指导电子商务网络的成长。　　本书可供从事电子商务网络研究的学者、高年级本科生、研究生阅读参考。