新媒体下都市报品牌资产管理研究

新媒体下都市报品牌资产管理研究

钟之静, 著

出版社:暨南大学出版社

年代:2019

定价:38.0

书籍简介:

本书在借鉴Kevin Lane Keller的CBBE模型(Customer—Based Brand Equity)基础上,结合都市报的新媒体特征,分析受众品牌消费心理,挖掘品牌资产内涵和评价体系,从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌关系管理的四大指向出发,构建以受众为导向的都市报品牌资产管理模型(ABBE管理模型),提出数字营销、整合营销、社群营销、树立社会责任形象、打造主流意识、参与生活形态政治、建立品牌文化、增强认同感、管理品牌关系和延伸品牌关系等十大策略,增值都市报品牌资产。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787566826350
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出版地广州出版单位暨南大学出版社
版次1版印次1
定价(元)38.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

新媒体下都市报品牌资产管理研究是暨南大学出版社于2019.7出版的中图分类号为 G216 的主题关于 城市-报纸-品牌-资产管理-研究 的书籍。