广告创意

广告创意

汤晓山, 著

出版社:广西美术出版社

年代:2014

定价:43.0

书籍简介:

本教材在编写的过程中特别注重实用性和可操作性,整本教材是由设计历史、理论、实训、赏析四个部分组成。以教学实训的方式为主导,理论和赏析为支撑,把设计实训主要分为两大部分:设计构成要素的设计实训和设计专题实训。通过每个教学实训案例的各种创造性思维的训练和培养,能有效地帮助学生培养创新思维的能力,为以后的创新创业奠定良好的基础,从而使专业课程在教学实践中发挥出更大的作用。立体构成是本套教材的其中一本,该分册内容丰富,范例多样。

书籍目录:

第一章 广告创意概述

第一节 广告创意的基本原理

第二节 20世纪广告创意的经典理论

第二章 创造性思维

第一节 关于创造性思维

第二节 思维的创造性

第三章 广告创意

第一节 广告创意的思维方法

第二节 广告创意的素材

第三节 广告创意的前期准备

第四节 广告创意作品产生的步骤

第五节 广告创意的原则

第六节 广告创意表现

第四章 广告创意表现方法

第一节 广告创意表现的诉求形式

第二节 广告创意表现之情节制造

第三节 广告创意表现与人文社会

第五章 广告作品元素的创意与设计

第一节 广告文案创意

第二节 广告图形创意

第三节 广告作品其他元素的创意

第六章 影响广告创意的因素

第一节 影响广告创意的因素

第七章 广告作品欣赏与点评

第一节 广告作品欣赏

第二节 学生参加大赛获奖优秀作品点评

内容摘要:

《广告设计》特色:
  1.以全新的思路进行教学,章节以课程形式进行,每一章节为一课,每一课分成若干讲。
  2.《广告设计》为经验丰富的教师长期的教学经验的总结,教学内容深入浅出,易于理解和阅读。
  3.《广告设计》以大量的市场案例和获奖作品对内文做充分的解释,理论结合实际,既可学懂理论知识,又可参照案例进行实践理解。
  4.每一课都留有思考题和教学小结供复习和重点提示用,方便学习与思考。
  5.《广告设计》专门列出国内外作品点评以及学生获奖作业点评作为一个课程,使读者可以分享社会广告成果,并比较广告创意的优劣。
  《广告设计》课程从广告创意的概念开始,进而强调创造性思维在广告中的地位和意义,着重阐述广告创意的内涵、步骤、原则、表现方法和具体的广告作品元素,依据国情客观分析影响广告创意的因素。为达到表述清晰的目的,书中融入了大量的国内外广告创意案例和学生课堂作业,并在文中做了较深入的注释。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787549403493
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出版地南宁出版单位广西美术出版社
版次1版印次1
定价(元)43.0语种简体中文
尺寸29 × 21装帧平装
页数 160 印数

书籍信息归属:

广告创意是广西美术出版社于2014.4出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学-高等学校-教材 的书籍。