广告创意

第一章 广告创意概述

第一节 广告创意的基本原理

第二节 20世纪广告创意的经典理论

第二章 创造性思维

第一节 关于创造性思维

第二节 思维的创造性

第三章 广告创意

第一节 广告创意的思维方法

第二节 广告创意的素材

第三节 广告创意的前期准备

第四节 广告创意作品产生的步骤

第五节 广告创意的原则

第六节 广告创意表现

第四章 广告创意表现方法

第一节 广告创意表现的诉求形式

第二节 广告创意表现之情节制造

第三节 广告创意表现与人文社会

第五章 广告作品元素的创意与设计

第一节 广告文案创意

第二节 广告图形创意

第三节 广告作品其他元素的创意

第六章 影响广告创意的因素

第一节 影响广告创意的因素

第七章 广告作品欣赏与点评

第一节 广告作品欣赏

第二节 学生参加大赛获奖优秀作品点评

《广告设计》特色：
　　1.以全新的思路进行教学，章节以课程形式进行，每一章节为一课，每一课分成若干讲。
　　2.《广告设计》为经验丰富的教师长期的教学经验的总结，教学内容深入浅出，易于理解和阅读。
　　3.《广告设计》以大量的市场案例和获奖作品对内文做充分的解释，理论结合实际，既可学懂理论知识，又可参照案例进行实践理解。
　　4.每一课都留有思考题和教学小结供复习和重点提示用，方便学习与思考。
　　5.《广告设计》专门列出国内外作品点评以及学生获奖作业点评作为一个课程，使读者可以分享社会广告成果，并比较广告创意的优劣。
　　《广告设计》课程从广告创意的概念开始，进而强调创造性思维在广告中的地位和意义，着重阐述广告创意的内涵、步骤、原则、表现方法和具体的广告作品元素，依据国情客观分析影响广告创意的因素。为达到表述清晰的目的，书中融入了大量的国内外广告创意案例和学生课堂作业，并在文中做了较深入的注释。