网络时代企业渠道管理及定价策略

第一章 绪论

一、研究背景

二、研究意义

三、国内外研究综述

四、研究内容和研究框架

第二章 互联网环境下中间商存在的必要性

一、引言

二、互联网环境下取得商品所有权型中间商存在的必要性

三、互联网环境下不取得商品所有权型中间商存在的必要性

四、互联网环境下中间商的变化与发展

第三章 互联网环境下生产商的渠道选择——考虑电子商务实施程度

第四章 电子商务生产商与传统生产商价格竞争——考虑电子商务实施程度

第五章 零售商的价格竞争与定价策略——考虑电子商务实施程度

第六章 基于电子商务下双层供应链模型的渠道管理

第七章 总结与愿望

主要参考文献

后记

《网络时代企业渠道管理及定价策略》从一个全新的视角，强调并考虑“电子商务实施程度”这一被长期忽略的重要因素，对“生产商——中间商——消费者”这一链条上的企业渠道选择、价格竞争和定价行为进行了研究；同时，提出了电子商务下双层供应链模型，对“供应商——生产商”这一链条上的企业渠道管理问题进行了研究。这样，构成了一个比较好的研究框架。在这一框架下，系统深入地研究了网络时代企业的渠道管理和定价策略。
电子商务是一门理论性和实践性都很强的新兴学科，而且有些理论和技术还在不断地发展和完善。《网络时代企业渠道管理及定价策略》是根据博士学位论文改写而成，难免会出现这样或那样的错误和疏漏，但从推动电子商务的研究与实践的角度看，《网络时代企业渠道管理及定价策略》的出版不仅对我国电子商务的发展有现实意义，而且一定程度上将对该研究领域做出重要推进，为逐步建立和充实电子商务的理论和方法有所裨益。