市场营销管理

书籍简介:

近年来，在新的市场环境和条件下，随着中国经济社会的快速发展及人民生活水平的不断提高，消费者的消费心理和行为也正发生着深刻的变化。其中重要表现之一，是中国现已成跃居为全球第一奢侈品消费大国，奢侈品消费已成为转型期当代中国最有代表性的典型消费现象。从这一现实背景出发，本书是中国国内较少独立以中国消费者的奢侈品消费行为为研究主题的当代营销管理领域前沿学术专著。作者在国内外大量的文献研究基础上，从面子意识等中国文化特征、消费者自我及人际互动影响等因素的综合视角，通过大量实证调研研究，深入探究了中国消费者奢侈品消费行为的社会心理动因和形成机理，并分析了企业、政府和消费者层面的管理对策建议，为奢侈品消费的管理提出了切实可行的发展方向和管理启示。

书籍规格:

书籍信息归属:

市场营销管理是中国经济出版社于2013.12出版的中图分类号为 F713.5 的主题关于 市场营销学 的书籍。