热产品

热产品

石章强, 编著

出版社:中国经济出版社

年代:2009

定价:28.0

书籍简介:

本书讲述低成本炒作的营销办法。

作者介绍:

石章强,资深营销顾问、上海锦坤文化传播有限公司董事总经理;   兼任国务院发展研究中心、中国品牌研究院等研究员;   品牌中国产业联盟、销售与市场杂志社、商界杂志社等专家委员;   联想、万科、友邦、双鹿等知名企业长年营销顾问;   2006年中国营销标杆人物、2007年中国管理咨询行业十佳咨询师、2008年中国最佳品牌服务和传播机构顾问;   数十年营销、管理及咨询经历,专注于体系化品牌软传播和战略性营销咨询,先后首创“对标战略”、“第一品牌法则”、“热产品理论”、“软传播体系”、“多快好省分销模式”等,为上百家知名企业、政府和组织提供了相关服务。   著有:《冲上五重天:从业务员到营销总经理》《从体系到方法》《对标:非一线品牌的超越之道》《企业过冬》《企业下乡》《软传播》等畅销专著。

书籍目录:

序一 你有热产品吗

序二 热产品,竞争的制高点

序三 产品至尊,品牌才无上

自序 热产品,让产品畅销长销高利销

第一章 营销的回归——产品为王

1.战略是地图

2.品牌是红旗

3.渠道是根据地

4.产品力是什么

第二章 筑造营销基点——热产品

1.发现市场竞争制高点:打造热产品

2.为什么是热产品——最强有力的品牌接触点和传播点

3.界定热产品:从内涵到外延

4.竞争的本质:一切为了热产品

第三章 热产品战略

1.对标

2.升级

3.集成

4.嫁接

5.颠覆

6.聚变

第四章 热产品体系

1.产品静销力

2.终端动销力

第五章 热产品法则

1.产品盘整:从问题中掘金

2.产品规划:从空白处下手

3.市场调研:如何让产品畅销和高价销

4.营销测试:让产品飞起来

5.新品上市:如何有效预测和评估

6.新品拓市:如何快速铺市和动销

7.产品降价:如何才能卖得好

8.产品涨价:如何才能卖得动

9.产品管理:破解产品“长销”的生死命门

后记回归营销本质

参考文献

内容摘要:

锦坤的“热产品能力”表现为产品静销力和终端动销力,而产品静销力又包括研发力、设计力、静销力和价格力;而终端动销力则又包括渠道力、推荐力、传播力和管理力。没有哪个企业能在这“八力”上全面领先。但不能有明显不足,企业可以根据不同市场环境、不同竞争势态、不同行业特性、不同自有资源,掌握最佳时机,识别关键要素,实施“组合聚变”,才能在市场中异军突起!当你很多要素与对手差不多时,只要你掌握好其中几项关键要素,这些要素仅比对手好20%,如5个120%相乘,你就会比对手高出248%;但如果你的几项关键要素仅为别人的80%,5个80%相乘,你就仅为对手的32%。
  那么,企业怎么打造“热产品力”呢?核心在于“不第一即唯一”,即“不能让你自己成为第一之前,就让自己成为唯一”。这就是热产品畅销长销高利销的核心之所在。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787501793471
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出版地北京出版单位中国经济出版社
版次1版印次1
定价(元)28.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 240 印数 5000

书籍信息归属:

热产品是中国经济出版社于2009.08出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学 的书籍。