广告经营管理详细介绍_PDF电子图书下载_卫军英, 王佳, 著-302edu教育资源网

广告经营管理

卫军英, 王佳, 著

出版社：北京大学出版社

年代：2013

定价：45.0

书籍简介:

本教材分为15章45节，图表100幅左右。主要内容包括：广告产业发展、广告管理范畴、广告经营环境、企业广告运作、广告公司运作、国际广告营销、网络广告管理、整合营销传播等。本教材吸收和借鉴最新研究成果，融会贯通，实现内容创新；案例与图文相得益彰，致力于理论性与生动性的统一；注重文字表述的通畅洗练，增强可读性。

作者介绍:

卫军英，教授、博士。广告及整合营销传播研究专家。曾任娃哈哈集团总经理助理、浙江大学新闻与传播学院总支书记、浙江大学城市学院传媒与人文学院副院长等。出版《品牌营销管理》、《关系创造价值》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《广告经营与管理》、《广告策划创意》、《广告的倾斜度》等著作15部，在《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物发表论文50余篇。曾为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、海尔药业等100多家品牌提供专业服务。　　　　王佳，讲师，先后在武汉大学、浙江大学获得管理学和传播学学位，中国计量学院广告系副主任。

书籍目录:

第一章　广告与广告专业

第二章　广告的经营管理

第三章　广告的社会管理

第四章　企业的广告管理

第五章　企业与广告代理

第六章　广告公司的管理

第七章　广告公司的经营

第八章　传统的媒介广告

第九章　新媒体广告管理

第十章　广告策划与创意

第十一章　广告调研与评估

第十二章　广告预算的管理

第十三章　广告的整合管理

主要参考文献

后记

第一章　广告与广告专业

第二章　广告的经营管理

第三章　广告的社会管理

第四章　企业的广告管理

第五章　企业与广告代理

第六章　广告公司的管理

第七章　广告公司的经营

第八章　传统的媒介广告

第九章　新媒体广告管理

第十章　广告策划与创意

第十一章　广告调研与评估

第十二章　广告预算的管理

第十三章　广告的整合管理

主要参考文献

后记

内容摘要:

广告经营管理涉及广告产业及其整个运作过程，其内容至少体现在三个方面：广告环境与广告政策的宏观管理、广告媒介和广告经营机构的业务管理、广告策划创意和市场运作的策略管理等。《博雅·21世纪新闻与传播学规划教材·广告学系列：广告经营管理》从广告产业入手，探讨其社会功能和经营管理本质，系统论述了广告社会管理、企业广告管理、广告公司经营管理，以及传统媒体与新媒体形态的广告管理。同时对广告运作流程中的各个环节如广告策划创意管理、广告调研评估、广告预算管理以及整合传播管理等加以集中论述。《博雅·21世纪新闻与传播学规划教材·广告学系列：广告经营管理》融理论阐释与案例分析于一体，文字洗练，深入浅出，通过严谨的逻辑体系展示出清晰的学科思维特征。

书籍规格:

书籍详细信息
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	9787301221891 如需购买下载《广告经营管理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	北京大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	45.0	语种	简体中文
尺寸	19 × 13	装帧	平装
页数	264	印数	4000

书籍信息归属:

广告经营管理是北京大学出版社于2013.2出版的中图分类号为 F713.82 的主题关于广告－经济管理－高等学校－教材的书籍。

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