广告学理论与实务

第一章 广告与广告学概述　第一节 广告概述　　一、广告的含义、构成要素与特征　　二、广告的类型　　三、广告的作用　第二节 广告学概述　　一、广告学的产生与发展　　二、广告学的研究对象与方法第二章 广告环境　第一节 广告环境概述　　一、广告环境的内涵　　二、广告环境的构成　　三、广告环境的作用　第二节 广告内部环境　　一、竞争环境

第一章 广告与广告学概述　第一节 广告概述　　一、广告的含义、构成要素与特征　　二、广告的类型　　三、广告的作用　第二节 广告学概述　　一、广告学的产生与发展　　二、广告学的研究对象与方法第二章 广告环境　第一节 广告环境概述　　一、广告环境的内涵　　二、广告环境的构成　　三、广告环境的作用　第二节 广告内部环境　　一、竞争环境　　二、合作环境　　三、自律环境　　四、人才环境　　五、批评环境　第三节 广告外部环境　　一、广告的规制环境　　二、广告的经济环境　　三、广告的社会文化环境　　四、广告的科学技术环境第三章 广告受众　第一节 广告受众概述　　一、广告受众的含义　　二、广告受众的分类　第二节 广告受众与广告诉求　　一、广告受众　　二、广告诉求　第三节 广告定位　　一、广告定位的内涵　　二、广告定位的作用　　三、广告定位的策略　　四、广告定位的方法第四章 广告媒介　第一节 广告媒介的含义与功能　　一、广告媒介的含义　　二、广告媒介的功能　第二节 广告媒介的类型与特点　　一、广告媒介的类型　　　　二、广告媒介的特点　第三节 广告媒介的选择与组合　　一、广告媒介的选择依据　　二、广告媒介选择的相关数量指标　　三、广告媒介组合的方式　　四、广告媒介组合须注意的事项　……第五章 广告调查第六章 广告心理第七章 广告创意第八章 广告方案第九章 广告制作、发布与代理第十章 广告效果测度第十一章 广告战国与策略第十二章 广告规制第十三章 综合实例附录主要参考书目

本书基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，突出理论培养与技能培养的双重目标，力求内容的丰富性与灵活性。 本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。