出版社：中国传媒大学出版社
年代：2008
定价：26.0
本书对媒体一一进行认真梳理，分析与研究，使读者对各主要媒体有全面的了解与把握，进而在广告活动的实践中有针对性地选好媒体，使广告主所要宣传的产品信息顺利传播出去，并取得预期效果，实现其市场营销目的。
绪论／1
第一章电视媒体／6
第一节电视媒体发展史／6
第二节电视媒体特点／11
第三节电视媒体广告传播的优劣势／13
第四节电视广告播出费用／15
第二章报纸媒体／23
第一节报纸媒体发展史／23
第二节报纸媒体特点／29
第三节报纸媒体广告传播的优劣势／32
第四节报纸媒体广告刊登费用／36
第五节综述／47
第三章广播媒体／49
第一节广播媒体发展史／49
第二节广播媒体的特点与广播广告的优劣势／56
第三节广播媒体生存状态分析／58
第四节广播广告的播出费用／63
第四章杂志媒体／68
第一节杂志媒体发展史／68
第二节杂志媒体的特点／73
第三节杂志媒体广告传播的优劣势／76
第四节杂志广告刊登费用／81
第五节“杂志2.0时代”的展望／85
第五章户外媒体／87
第一节户外媒体发展史／87
第二节户外媒体特点／92
第三节户外媒体广告传播的优劣势／94
第四节户外媒体广告刊登费用／97
第六章其他媒体／103
第一节DM／103
第二节POP／104
第三节电影媒体／106
第四节其他媒体／107
第七章广告新媒体／110
第一节广告新媒体发展史／110
第二节广告新媒体特点／115
第三节广告新媒体广告传播的优劣势／122
第四节广告新媒体刊登费用／126
第八章媒体选择策略／134
第九章媒体发布广告前的管理与审查／140
第一节法律法规方面的管理与审查／140
第二节广告道德方面的审查／144
第十章分众传媒研究／147
第一节分众传媒的发展历史／147
第二节分众传媒的媒体特点与传播效应／152
第三节分众传媒的未来发展展望／157
附录／167
附录一“罗西尼表策划案广告媒体选择”部分内容(该策划案获第一届全国大学生广告艺术大赛分赛区一等奖)／167
附录二实力传播每季发布的广告开支预测表(AdvertisingExpenditureForecasts)／171
参考书目／173
选择一个合适的媒体把广告信息传递出去，方能达到预期之效果。本书对各主要广告媒体进行了较为深入的探讨，使读者和相关人员能对广告媒体的各自传播特性有一个较全面的认识和把握。本书内容丰富，讲解深入浅出，具有很强的可读性。
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国传媒大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 26.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 190 | 印数 | 4000 |
广告媒体研究是中国传媒大学出版社于2008.06出版的中图分类号为 F713.81 的主题关于 广告－传播媒介－研究 的书籍。