整合营销传播

第1篇 整合营销传播的基本架构

第1章 整合营销传播概念的兴起及其界定

第1节 整合营销传播概念的兴起

第2节 整合营销传播概念的界定

第2章 营销传播理论的嬗变

第1节 营销观念的演变发展

第2节 广告观念的演变发展

第3章 整合营销传播理论的学科背景

第1节 市场营销理论的研究成果

第2节 传播学理论的研究成果

第3节 品牌理论的研究成果

第4节 视觉传播理论的研究成果

第2篇 整合营销传播的基础分析

第4章 识别和判断目标消费者与潜在消费者

第1节 市场细分与集中法

第2节 态度研究法与行为研究法

第3节 建立客户信息数据库

第4节 判断消费者与潜在消费者

第5章 规划品牌传播渠道与信息

第1节 选择品牌信息传播渠道

第2节 规划品牌信息传播内容

第3节 品牌广告的创意表现

第4节 广告创意的思考方法

第6章 评估企业投资回报率

第1节 传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理

第2节 IMC评估短期客户投资回报率

第3节 IMC评估长期客户投资回报率

第7章 IMC战略制定及其效果分析

第1节 IMC战略计划制定

第2节 整合营销传播效果评估

第3篇 整合营销传播策略

第8章 IMC的目的——构建品牌形象

第1节 品牌理论概述

第2节 品牌定位策略

第3节 品牌个性识别策略

第4节 品牌延伸策略

第9章 IMC的网络——分销渠道的设计与管理

第1节 分销渠道的基本模式

第2节 分销渠道的设计

第3节 分销渠道的管理

第10章 IMC的信息传播——媒介传播策略

第1节 传播媒介概述

第2节 广告媒介评估

第3节 广告媒介策略

第11章 IMC的信息传播——广告创意与表现

第1节 广告目标策略

第2节 广告创意与设计

第3节 广告传播的诉求策略

第4节 广告创意的表现策略

第12章 IMC的整合视觉传播

第1节 品牌识别设计

第2节 产品包装设计

第3节 产品展示设计

第4节 商业环境设计

第13章 IMC的整合营销活动

第1节 IMC的直接营销

第2节 IMC的销售促进

第3节 IMC的事件营销

第4节 IMC的体验营销

第5节 IMC的公关关系

参考文献

后记

　　作者在对目前国内外大量的品牌理论研究著述及其营销学、广告学、传播学、文化学、管理学、社会学、设计艺术等相关学科理论进行深入思考的基础上，根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验，对整合营销传播理论予以了全新的定义，认为整合营销传播是企业组织以市场需求为导向、品牌为载体、文化和服务为内容，通过数据库运用及整合各种营销和传播方法，努力与目标消费者和相关利益人建立由外而内的并且彼此相互认同、相互信任的关系管理过程。并以此定义为核心，结合国内外众多成功和失败品牌的整合营销传播案例，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系予以了全新的架构。