营销调研

第1章 引言第2章 营销调研过程第3章 识别营销问题第4章　调研设计第5章 二手数据和在线信息数据库第6章 标准化信息源第7章 定性调研第8章 数据收集方法第9章　测量第10章 问卷设计第11章 如何选取样本第12章 确定样本容量第13章 实地访问与数据质量第14章 描述统计分析第15章 估计与检验

第1章 引言第2章 营销调研过程第3章 识别营销问题第4章　调研设计第5章 二手数据和在线信息数据库第6章 标准化信息源第7章 定性调研第8章 数据收集方法第9章　测量第10章 问卷设计第11章 如何选取样本第12章 确定样本容量第13章 实地访问与数据质量第14章 描述统计分析第15章 估计与检验第l6章　差异检验第17章 相关性检验第18章 回归分析第19章 如何撰写研究报告

本书是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜第一，在其他国家也很受欢迎。　　作为畅销教材，本书特色鲜明：　　应用导向。营销调研有两层含义，一为学术研究，二为应用研究。本书特别注重实务操作，避开学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时，对于一些基本的理论主题，如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检验等也作了通俗易懂的介绍。　　初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化，并用细腻而循循善诱的语言，全面地介绍了营销调研工具及其使用方法。　　操作导向。本书将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识別、定性研究方法、问卷设计、抽样、数据分析、SPSS的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤并提出了在操作过程中应注意的问题。　　网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线，即互联网环境下的营销调研。可以说，互联网的出现促使营销调研有了重大突破，但至今尚未有人对其进行总结。本书并不是零散地介绍网络调研，而是将营销调研与互联网密切相联系。毫不夸张地说，从这一视角去阅读本书，你将体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。