市场营销

概述

一、市场营销的发展

二、市场营销的核心概念

三、市场营销管理的任务

四、市场营销理论

五、市场营销观念

六、营销3.0时代

项目一 市场分析

任务一 市场营销环境分析

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、宏观环境分析

二、微观环境分析

三、环境威胁分析

四、市场机会分析

五、综合环境分析

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

任务二 购买行为分析

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、分析消费者购买行为模式

二、影响消费者购买行为的因素分析

三、消费者购买决策的类型分析

四、消费者的购买决策过程

五、分析生产者市场及其购买行为

六、分析中间商市场及其购买行为

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

任务三 竞争者分析

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、明确企业的竞争对手

二、分析竞争对手的现状

三、确认竞争对手的竞争地位

四、企业合作竞争战略

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

项目二 市场营销调研与预测

任务一 市场营销调研

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、市场营销调研的类型

二、市场营销调研的内容

三、市场营销调研的步骤

四、市场营销调研的方法

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、枪测与评价

任务二 市场预测

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、市场预测的步骤

二、市场预测的方法

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

项目三 营销战略的规划

任务一 进行市场细分

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、市场细分的标准

二、市场细分的原则

三、市场细分的步骤

四、细分市场的评估

五、市场细分的方法

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

任务二 选择目标市场

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、目标市场的选择模式

二、目标市场的选择策略

三、选择目标市场营销战略应考虑的因素

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

任务三 进行市场定位

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、选择市场定位的策略

二、选择市场定位的方法

三、市场定位的步骤

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

项目四 市场营销策略组合与分析

任务一 产品策略

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、认识产品的整体概念和产品的分类

二、确定企业的产品组合

三、明确产品生命周期所属的阶段

四、适时进行新产品的开发

五、品牌、商标与包装决策

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

任务二 价格策略

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、明确企业的定价目标

二、掌握定价步骤

三、选择产品的定价方法

四、定价的基本策略

五、根据环境要素，适时调整价格

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

任务三 渠道策略

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、分销渠道的概念与功能

二、分销渠道的类型

三、分销渠道的模式

四、分销渠道的设计

五、分销渠道的管理

六、选择渠道成员

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

任务四 促销策略

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、确定促销组合

二、进行整合营销传播

三、进行广告决策

四、营业推广决策

五、公共关系决策

六、人员推销

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

项目五 市场营销管理

任务一 制订市场营销计划

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、制订市场营销计划的步骤

二、明确市场营销计划的内容

三、进行营销计划的动态调整

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

任务二 市场营销计划的实施与控制

任务描述

任务目标

任务导入

相关知识

一、构建企业营销组织结构

二、市场营销执行过程

三、确定市场营销控制的标准

四、选择市场营销控制的方法

任务实施

一、练习与思考

二、案例分析

三、检测与评价

参考文献

《市场营销/高等职业教育“十二五”规划教材》主要介绍了市场营销的相关知识，全书共分为5个项目，其具体内容包括：市场分析、市场营销调研与预测、营销战略的规划、市场营销策略组合分析、市场营销管理。
　　《市场营销/高等职业教育“十二五”规划教材》可作为高职高专院校市场营销专业、工商管理专业等相关专业的教材，也可作为企业管理人员培训的参考书。