市场营销与策划

第1章 市场营销策划概论

1.1 市场营销概述

1.2 营销策划的内涵

1.3 营销策划的分类与功能

1.4 营销策划的程序

1.5 营销策划书的撰写

第2章 市场营销调研策划

2.1 市场营销调研方案设计

2.2 市场营销调研的内容和方法

2.3 市场营销调研报告的撰写

第3章 产品策划

3.1 产品策划概述

3.2 单一产品策划

3.3 产品组合策划

3.4 新产品推广策划

第4章 价格策划

4.1 产品定价策划的步骤

4.2 定价战略与战术策划

4.3 变动价格的策划

第5章 分销渠道策划

5.1 分销渠道策划概述

5.2 分销渠道设计策划

5.3 分销渠道管理策划

5.4 分销渠道策略策划

第6章 促销策划

6.1 促销策划概述

6.2 公关促销策划

6.3 销售促进策划

6.4 推销策划

第7章 品牌策划

7.1 品牌概述

7.2 品牌设计

7.3 品牌评估

7.4 品牌推广

第8章 广告策划

8.1 广告策划概述

8.2 广告策略的内容、流程和效果测试

8.3 广告策划管理

第9章 企业形象策划

9.1 企业形象策划概述

9.2 企业形象识别系统的导入

9.3 企业形象识别系统的策划

参考文献

    
由孙戈主编的《市场营销与策划》主要包括市场营销策划概论、市场营销调研策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、品牌策划、广告策划、企业形象策划共九章内容，全方位、多层次、多角度地论述了营销策划的理论知识．同时配以学习目标、章首案例、思考与练习、知识应用和项目实训等栏目，以提高学生的整体素质为目的。着重培养学生的营销策划能力。

    
《市场营销与策划》可作为高职高专院校市场营销和工商管理专业的教材，也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。

    
市场营销策划是一门由多门类知识综合、交叉而形成的复合型的学科。其内容涉及经济科学、行为科学、现代管理理论等相关科学知识，集合了营销战略、策略、方法、技巧等多方面的知识技能。同时，市场营销策划也是一门立足于实践的应用性科学。在现代企业经营中，市场营销已成为企业家和各级经营管理人员，当然也是营销策划人员手中的利器，在确立经营理念、分析市场环境、选择目标市场、明确市场定位、制订营销战略、配置营销组合等方面发挥着切实而有效的作用。由孙戈主编的《市场营销与策划》根据高职高专教育的特点，对市场营销与策划的理论、技术、方法进行了通俗易懂的阐述。